Inhoudsopgave
Door Frank
25 augustus 2026 — 6 minuten lezen
Cybersecuritybedrijf Akamai verhoogde zijn zichtbaarheid in ChatGPT met 133% door zijn contentstrategie radicaal aan te passen. Het B2B-bedrijf richtte zich specifiek op hoe large language models teksten interpreteren en herschreef zo zijn hele aanpak. Voor Nederlandse marketeers en contentstrateeg is dit een belangrijke les: zoekoptimalisatie verandert fundamenteel nu ChatGPT en andere AI-tools steeds vaker het eerste contactpunt met merken worden.
Drie takeaways:
- Akamai behaalde 133% meer zichtbaarheid in ChatGPT door content te optimaliseren voor LLM-interpretatie in plaats van traditionele SEO
- 'Lief zijn' betekent: schrijf natuurlijk, geef directe antwoorden op specifieke vragen en structureer content rond concrete gebruikssituaties
- Bedrijven moeten content anders organiseren: minder marketingjargon, meer feitelijke informatie met duidelijke context en heldere taal
Wat Akamai deed: van SEO naar LLM-optimalisatie
Het Amerikaanse cybersecuritybedrijf Akamai heeft zijn contentstrategie volledig aangepast om beter vindbaar te zijn in ChatGPT. Volgens Marketing Week leverde die aanpak een zichtbaarheidstoename van 133% op ten opzichte van concurrenten. Het verschil? Akamai stopte met schrijven voor zoekmachines en begon te schrijven zoals mensen vragen stellen.
De belangrijkste verandering zat in de structuur. Waar traditionele SEO draait om zoekwoorden en backlinks, kijken large language models naar context en relevantie. Akamai verving generieke landingspagina's door specifieke antwoorden op concrete vragen. In plaats van 'Wat is DDoS-bescherming?' schreven ze artikelen als 'Hoe voorkom je dat je webshop plat gaat tijdens Black Friday?'
Die aanpak werkt omdat ChatGPT en vergelijkbare tools teksten anders interpreteren dan Google. Ze zoeken niet naar trefwoorden, maar naar bruikbare informatie die een specifieke vraag beantwoordt. Voor B2B-marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving: niet langer optimaliseren voor algoritmes, maar voor begrip.
Wat 'lief zijn' voor ChatGPT concreet inhoudt
De term 'lief zijn' klinkt vaag, maar heeft een heldere betekenis: maak het AI-modellen makkelijk om jouw informatie te begrijpen en te citeren. Dat vraagt om drie aanpassingen in je contentstrategie.
Eerste: schrijf in natuurlijke taal. Geen marketingpraat, geen buzz-woorden, geen vage claims. ChatGPT waardeert feitelijke informatie boven verkooptaal. Een zin als 'Wij zijn marktleider in innovatieve oplossingen' helpt niet. 'Wij beschermen 8.000 webshops tegen DDoS-aanvallen' wel.
Tweede: geef directe antwoorden. Begin elk artikel met de kern, niet met context of historische achtergrond. LLM's scannen content op bruikbaarheid. Als het antwoord pas na drie alinea's komt, haakt het model af. Denk als journalist: wie, wat, waar, wanneer, waarom in de eerste 50 woorden.
Derde: structureer rond gebruikssituaties. In plaats van productpagina's die features opsommen, schrijf je over concrete problemen die je oplost. Niet 'onze firewall heeft 40 Gbps capaciteit', maar 'zo blijft je platform online tijdens een aanval van 100.000 bots'. Die verschuiving van specificaties naar toepassingen maakt content relevant voor zowel ChatGPT als de eindgebruiker.
Hoe Nederlandse bedrijven content moeten aanpassen
Voor Nederlandse marketeers en bureaus komt er werk aan de winkel. Adverteren in ChatGPT is sinds augustus 2026 mogelijk in Nederland en België, meldt PureDigital. Maar advertenties zijn slechts een deel van het verhaal. Wie structureel vindbaar wil zijn, moet verder gaan dan betaalde zichtbaarheid.
De belangrijkste aanpassing: herschrijf je content vanuit vragen, niet vanuit producten. Maak een lijst van de 20 meest gestelde vragen van je doelgroep en schrijf daar gedetailleerde antwoorden op. Niet in FAQ-stijl met korte zinnetjes, maar als volwaardige artikelen van 800 tot 1.200 woorden. ChatGPT citeert bij voorkeur bronnen die diepgang combineren met leesbaarheid.
Volgens Webleaders verschijnen advertenties in ChatGPT als gelabelde suggesties, los van het gegenereerde antwoord. Ze beïnvloeden de inhoud niet, maar versterken wel je aanwezigheid als je organisch al relevant bent. Denk aan het verschil tussen SEA en SEO: betaalde zichtbaarheid werkt het beste als je organische positie al sterk is.
Een praktisch startpunt: neem je vijf best presterende SEO-artikelen en herschrijf ze. Schrap marketingtaal, voeg concrete voorbeelden toe, maak tussenkoppen vragend in plaats van stellend. Test vervolgens in ChatGPT of je merk genoemd wordt bij relevante vragen. Zo bouw je stap voor stap aan je LLM-zichtbaarheid.
Waarom dit meer is dan een technische truc
De verschuiving naar LLM-optimalisatie gaat verder dan een nieuwe techniek toevoegen aan je marketingmix. Het vraagt om een andere manier van denken over content. Volgens AI-agents.nl gebruikt een gemiddelde marketingmedewerker ChatGPT al voor nieuwsbrieven, klantmails en vacatureteksten. Dat betekent dat je doelgroep zelf ook anders omgaat met informatie.
Waar mensen vroeger drie zoekresultaten vergeleken, stellen ze nu één vraag aan ChatGPT en vertrouwen op het antwoord. Als jouw merk niet in dat antwoord voorkomt, besta je niet. Dat maakt LLM-optimalisatie tot een strategische prioriteit, geen nice-to-have.
De parallel met de opkomst van Google in de jaren 2000 is treffend. Toen moesten bedrijven leren optimaliseren voor zoekmachines. Nu moeten ze leren optimaliseren voor AI-modellen. Het verschil: deze verschuiving gaat sneller. Emerce meldde begin 2026 dat ChatGPT bij een kwart van de commerciële zoekopdrachten al advertenties toont. Die groei zet door.
Voor Nederlandse contentstrategen en bureaus is de boodschap helder: begin nu. Niet omdat LLM-optimalisatie SEO vervangt, maar omdat het de volgende laag is. Bedrijven die vroeg investeren in deze aanpak, bouwen een voorsprong op die lastig in te halen is. Net zoals bij SEO geldt: autoriteit opbouwen kost tijd. Wie wacht tot de concurrentie al zichtbaar is, komt te laat.
Bronnen & verder lezen:
- https://ai-agents.nl/chatgpt-voor-bedrijven/
- https://webleaders.nl/blog/adverteren-in-chatgpt
- https://www.youvia.nl/blog/adverteren-in-chatgpt/
- https://www.emerce.nl/nieuws/chatgpt-toont-reclames-kwart-commercile-zoekopdrachten
- https://hulz.nl/blog/chatgpt-inzetten-voor-jouw-bedrijf/
