frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
De headlines suggereren dat consumenten de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever en bewuster. Die verschuiving creëert een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren.
Nederlanders staan open voor AI in klantcontact, maar de technologie schiet structureel tekort. Chatbots beantwoorden slechts 12% van de vragen correct. Voor marketeers een fors reputatierisico.
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
Google Ads wordt vanaf maart 2026 structureel duurder door een fundamentele wijziging in budgetbeheersing. De aanpassing versnelt de uitgave van dagbudgetten bij campagnes met tijdschema's. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om mediastrategieën kritisch te herzien.
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
De creator economy groeit in 2026 naar 280 miljard dollar, maar bereik is niet langer de maatstaf. Nederlandse merken verschuiven massaal van volgersaantallen naar culturele relevantie, langdurige samenwerkingen en nano-influencers.
Het Financieele Dagblad groeit voor het vijfde jaar op rij en haalt nu 125.000 abonnees. Terwijl andere dagbladen krimpen, bewijst het FD dat investeren in journalistiek loont. Voor marketeers is dit een masterclass in het bereiken van beslissers met gerichte content.
AI-agents bepalen steeds vaker de aankopen van consumenten. Nederlandse marketeers moeten hun strategie aanpassen of ze verliezen de directe lijn met hun klant. Wie is daar al klaar voor?
Coca-Cola lanceert America250: limited-edition blikjes, nostalgische reclame en een poging om een land te verenigen. Maar raakt een merk dat decennialang inzet op 'happiness' nu de grenzen van die positionering? Een analyse van het omslagpunt.
TikTok introduceert nieuwe high-impact advertentieformaten. Hoe effectief is het platform voor Nederlandse marketeers die jongeren willen bereiken? Deze deep dive analyseert strategie, algoritmes en best practices.
Het Nationaal Media Onderzoek bundelt alle video in één meting: lineaire tv, streaming, YouTube én TikTok. Daarmee ontstaat voor het eerst een compleet beeld van videoconsumptie in Nederland.
Action waagt de sprong naar Amerika, terwijl Hema daar faalde. Het verschil zit niet in marketing, maar in operationele slagkracht en financiële armslag. Een confronterende les voor marketeers.
De beloning van KLM-topvrouw Marjan Rintel steeg met 32 procent naar 1,6 miljoen euro, terwijl het personeel staakte en de maatschappij bezuinigde. Wat zegt zo'n beslissing over je merkbelofte en geloofwaardigheid in crisistijd?
Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust en externe onzekerheid. Dit artikel biedt een concreet kader.
