frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Google Maps integreert bestelopties en gepersonaliseerde aanbevelingen. Maar rijst daarmee de vraag: word je bewust langs betalende adverteerders gereden? We duiken in de nieuwe functies en de rol van advertenties in routekeuzes.
Consumenten shoppen dwars door categorieën en kanalen. McKinsey signaleert een fundamentele shift. Kunnen merken die flexibiliteit bijhouden? 7 vragen voor elke CMO.
Merksterkte is geen marketingvariabele meer, maar een financieel stuurinstrument. Edgar Molenaars (Anew) legt uit waarom CFO's en dealteams de kracht van een merk grondiger moeten onderzoeken bij pricing, groei en M&A.
Ola en Uniqlo bundelen krachten voor een t-shirtcollectie vol jaren 90-ijsjes. De samenwerking toont hoe nostalgiemarketing in 2026 werkt: subtiel, tijdelijk en emotioneel geladen. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Coca-Cola, Adidas, Unilever, Visa en AB InBev plukten de vruchten van WK-partnerships via slimme multichannel-activatie. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Slaapmerk Cloudpillo lanceert campagne met oprichters als hoofdrolspelers. Bureau Fitzroy ontwikkelde het concept dat authenticiteit van social naar tv moet brengen. Wanneer werkt deze aanpak voor jouw merk?
BrewDog claimde het Londense parkbier-ritueel met een simpele naamswijziging, 20.000 samples en citywide advertising. De les: claim iets kleins en concreets, geen vaag merkenverhaal. Zo doe je dat in Nederland.
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
McDonald's benoemt Skye Anderson tot nieuwe president VS na traagste groei in jaar. Analyse: wat dit zegt over groeiplafonds, merkpositionering en de effectiviteit van campagnes.
Bazooka Brands zet MomTok-creators tegen elkaar op in een maandenlange snoepverkoop-battle. De campagne laat zien hoe merken content, commerce en community kunnen integreren zonder harde mediabudgetten. Nederlandse merken doen vergelijkbaar werk, maar missen de lange adem.
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
DPG Media maakt zijn advertentieplatform toegankelijk voor AI-agents. De eerste Nederlandse uitgever die volledige AI-integratie mogelijk maakt, van targeting tot optimalisatie.
Spotify introduceert stemfunctie in Songs of Summer en houdt de campagne levend met wild cards. Het format heeft alle kenmerken van een blijvend marketingsucces: interactief, langdurig en makkelijk te produceren.
