Verleidelijke AI-influencers die zich voordoen als gezaghebbende figuren verspreiden desinformatie en racistische denkbeelden. Voor makers een verdienmodel, voor adverteerders een reputatierisico. Zo herken je ze en voorkom je samenwerking met nepfiguren.
Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
Jellyfish analyseerde 27 miljoen AI-zoekresultaten en ontdekte dat YouTube-creators structureel beter scoren dan merken. De reden: authentieke, conversationele content die aansluit bij hoe AI relevantie bepaalt.
Endorsement is zo oud als de weg naar Rome. De kunst zit niet in het principe, maar in de keuze wie je kiest. Bas Hakker over waarom Skechers met Ruud Gullit de jackpot sloeg.
Op 15 juni lanceert TikTok Shop in Nederland. De afstand tussen scrollen en kopen wordt drie seconden. Marketers moeten hun hele customer journey heroverwegen. Een analyse van wat er komt, en hoe je je voorbereidt.
De influencer die het meeste geld beweegt heeft nul volgers, geen posts en geen mediakit. PayPal-data toont aan dat de 'groepsorganisator' zeven anderen laat besteden. Hoe zet je dit in voor je merk?
Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode, over budgetkeuzes, relevantie en de eeuwige wet van het vak
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
De verschuiving van TV naar digital video is meer dan een mediatrend. Het markeert een fundamentele herschikking: moderne advertising en influencermanagement zijn in essentie dezelfde discipline geworden. Drie concrete lessen voor marketing directors.
Vijf boomers bespraken het influencer-drama bij RTL Late Night zonder ook maar één expert. Bas Hakker legt uit wat ze hadden moeten doen.
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
HubSpot toont aan dat ROI de belangrijkste metric blijft voor marketingteams. Maar hoe meet je nu echt of een influencer campagne werkt? Vier concrete methoden die Nederlandse CMO's en marketeers direct kunnen toepassen.
Succesvolle creators hebben miljoenen volgers, maar komen in de knel zodra ze hun persoonlijk merk willen omvormen tot mediabedrijf. De oplossing ligt niet bij talent inkopen, maar bij ervaren professionals die zakelijke infrastructuur bieden.
