Wat betekent het als oer-Hollandse merken zoals Flexa en Sikkens ineens Japans worden?
Door een overname dreigen oer-Hollandse merken als Flexa en Sikkens Japans te worden. Hoe zwaar weegt de Nederlandse identiteit van een merk?
Analysis
Wat marketingbureaus niet willen dat adverteerders weten: de echte kosten van digitale marketing
Marketing bureaus rekenen tussen de 110 en 265 euro per uur, maar die tarieven vertellen niet het hele verhaal. Verborgen kosten, onduidelijke prijsmodellen en gebrek aan transparantie leiden tot budgetoverschrijdingen. Tijd om de rekening na te lopen.
Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Uno: van kaartspel tot live experience (en wat je daar van leert)
Mattel verdubbelt het aantal Uno Social Clubs na wachtrijen en social media-verzoeken. Een case study over hoe je een product transformeert tot een lifestyle-platform waar mensen voor in de rij staan.
Is er nog leven voor het merk Spyker? 7 lessen voor een comeback
Volodymyr Nosov pompt honderden miljoenen in de comeback van Spyker. Het is de zoveelste poging voor het geplaagde Nederlandse sportwagenmerk. Wat kunnen marketeers leren van deze turbulente casus? Zeven concrete lessen voor een geslaagde merkreboot.
Wereldwijde advertentiemarkt groeit met bijna 9 procent: wat dit betekent voor jouw budget
WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
Wat journalisten kunnen leren van marketeers: jongeren bereiken lukt wel
Na Reuters publiceerde ook het Commisariaat voor de Media een alarmerend rapport: journalisten bereiken jongeren niet meer. Maar marketeers weten diezelfde doelgroep feilloos te vinden. Hoe dan?
Jouw marketingprobleem is niet de strategie, maar de governance (hoe je alles hebt geregeld dus)
Marketing Dive en The CMO Survey publiceerden nieuw onderzoek: merken worstelen niet met hun marketingstrategie, maar met de organisatiestructuur die uitvoering blokkeert. Met AI wordt dit probleem alleen maar kostbaarder. Drie conclusies die je direct kunt gebruiken.
Nike zet alles op voetbal: wat marketeers leren van de 'Sport Offense'
Nike draait het roer: CEO Elliott Hill introduceert 'Sport Offense', met voetbal en het WK 2026 als lanceerplatform. Global VP Camilo Andrade zet in op retailherstel en sportcredentials. De vraag: is nichefocus de remedie tegen dalende cijfers?
Hoe je met AEO in de AI overzichten blijft staan
Answer Engine Optimization (AEO) is de nieuwe standaard voor B2B-marketeers die zichtbaar willen blijven. Waar SEO draaide om klikken, draait AEO om directe antwoorden.
CMO's moeten AI-groei leveren met minder budget (en dat gaat pijn doen)
Nederlandse CMO's zitten klem: AI moet groei opleveren, maar marketingbudgetten blijven steken op 7,8% van de omzet. De vraag is hoe dwing je meer resultaat af zonder extra geld?
Ook Duitse media gesmoord door techreuzen: wat dit betekent voor jouw strategie
De Duitse advertentiemarkt brak door de 51 miljard euro grens, maar vrijwel alle groei gaat naar Meta, Google en Amazon. Nederlandse marketeers herkennen dit patroon, mar wat kun je eraan doen?
Adverteren op ChatGPT loopt nog niet zo soepel als gehoopt
OpenAI worstelt met de uitrol van advertenties in ChatGPT. Adverteerders melden structurele onderprestatie en onbetrouwbare rapportage. Hoe bereid je je voor op AI-advertising dat nog niet klaar is voor primetime?
Op welke radiozender kun je tegenwoordig het best adverteren?
De maandelijkse luistercijfers van NMO zeggen niet alles. Je moet kijken naar bereik, luistertijd én verkoopnetwerk. Een analyse.
Wordt 2026 het jaar dat we retail media eindelijk kunnen meten? (En waarom dat bij Amazon al kan)
Retail media groeit explosief, maar hoe meet je nu écht wat het oplevert? Nederlandse retailers als Bol en Albert Heijn lopen daarin achter bij Amazon, stelt expert Stefan Heijdra.
Het geheim van een goede campagne: het is de emotie, dombo
Marktonderzoeksbureau Behavio analyseerde tien internationale AI-campagnes. De conclusie: niet de technologie bepaalt het succes, maar de emotionele impact. Drie concrete inzichten voor marketeers die AI willen inzetten zonder merkverbinding te verliezen.