Waarom Action het in de VS gaat maken en Hema niet
Action waagt de sprong naar Amerika, terwijl Hema daar faalde. Het verschil zit niet in marketing, maar in operationele slagkracht en financiële armslag. Een confronterende les voor marketeers.
Analyse
Diepgaande data-driven analyses die verder gaan dan de oppervlakte. Ontdek strategische verbanden, marktdynamieken en trendpatronen in marketing, communicatie, AI en e-commerce—met concrete implicaties voor jouw business.
Fenty Beauty lanceert AI-adviseur op WhatsApp: geloofwaardig of weer een 'Wij van WC-eend...?'
Fenty Beauty zet AI in op WhatsApp voor productadvies. Maar is een bot die alleen eigen producten aanprijst geloofwaardig? En wat betekent dit voor Nederlandse merken die messaging willen inzetten als commercekanaal?
Kan Plus wel doorgroeien met het imago van een buurtsuper?
Plus heeft de fusie afgerond en de schuld teruggebracht. Maar 8,14 procent marktaandeel is geen groei, dat is consolidatie. Zeven vragen over wat Plus nu écht moet doen als merk.
Waarom je qua positionering moet wegblijven van het middensegment
Het middensegment is een valkuil. Digitalisering dwingt merken tot extreme keuzes: premium of prijs. V&D leerde het op de harde manier, De Bijenkorf overleefde door consequent te kiezen.
Contentmarketing: investering of kostenpost? Waarom meetbaarheid nu urgent is
Het Belgische bureau Custo analyseert de ROI van contentmarketing en raakt een zenuw: hoe toon je de CFO aan dat content een investering is, geen kostenpost? Met AI wordt die vraag alleen maar urgenter. Over meetbaarheid, autoriteit en waarom last-click je misleidt.
Hoe word je rijk als freelance marketeer (spoiler: doe saaie klussen)?
Zzp-marketeers draaien gemiddeld 94.450 euro omzet met 62.808 euro nettowinst. Maar wie zich specialiseert in compliance, martech of databeheer verdient aanzienlijk meer dan creative generalisten. De saaiheidsparadox uitgelegd.
Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Waarom marketeers de meeste fouten in december maken
De meeste marketingfouten worden gemaakt in december, wanneer teams beslissingen nemen op basis van incomplete data. Drie cruciale inzichten voor betere budgetplanning.
GroenLinks-PvdA verandert naam in Progressief Nederland: vinden marketeers dat slim?
Progressief Nederland: de nieuwe naam van GroenLinks-PvdA lekte deze week uit. Maar is een naamsverandering slim voor een politieke partij? Marketeers over de risico's van rebranding.
Wat is het beste tijdstip om jouw nieuwsbrief te verzenden?
Wat is het beste moment om je nieuwsbrief te verzenden? Nu Nederlanders elke dag worden doodgegooid met nieuwsbrieven en de open rate daalt, is dat een belangrijke vraag voor media- en marketingprofessionals.
Villamedia Magazine stopt: is het definitieve einde van vakbladen als magazine nabij?
Na 130 jaar verdwijnt Villamedia Magazine, voorheen De Journalist. Het is het zoveelste vakblad dat print vaarwel zegt. Is de businesscase voor dit soort bladen nog wel rendabel?
Als je duurzame marketing meetbaar maakt zie je dat het werkt voor je merk, maar hoe dan?
Een kwantitatief onderzoek uit februari 2026 bevestigt: duurzame marketing heeft meetbare impact op brand credibility. Wat betekent dit voor je strategie?
Influencers slokken dit jaar 40+ miljard op: kleintjes leveren meeste rendement op
De wereldwijde influencer marketing industrie groeit naar $40,51 miljard in 2026. De ROI wordt meetbaar. Ook in Nederland is het volwassen geworden. De tijd van 'we doen iets met influencers en kijken wel wat het oplevert' is definitief voorbij.
De man die zijn eigen burger niet lustte (maar vooral hoe je die PR-onhandigheid kan voorkomen)
McDonald's CEO Chris Kempczinski nam een te kleine hap van zijn eigen burger en het internet ontplofte. Drie experts leggen uit wat er misging, wanneer je een CEO wel of niet inzet voor content, en waarom McDonald's ondanks alles won.
Target investeert $1 miljard in tech en advertising - 3 lessen voor jouw merk
Target verhoogt investeringen met $1 miljard voor e-commerce, AI en retail media platform Roundel. Drie lessen voor Nederlandse marketeers: tech als groeistrategie, retail media in je mix, en focus op frequency drivers.
14,6 miljoen Nederlanders op social: 3 inzichten die je strategie veranderen
National Social Media Research 2026: 14,6 miljoen Nederlanders op 4,5 platforms, 120 minuten per dag. Drie concrete inzichten voor marketing directors en CMO's die je budget en KPI's direct beïnvloeden.