Inhoudsopgave
Door Frank
28 mei 2026 — 12 minuten lezen
Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitale media. Maar AI-zoekresultaten pakken uitgevers die clicks nu massaal af: Google, Bing en Perplexity tonen antwoorden direct in de interface, zonder door te klikken naar de bron. De respons van publishers? Een strategische sprint naar video. Die blijft wél buiten het bereik van AI-samenvattingen en behoudt de directe aandacht. Voor Nederlandse marketeers en adverteerders verandert daarmee het speelveld: wie bereik wil, moet weten waar de content-aandacht naartoe verschuift.
Drie takeaways:
- AI search vernietigt referral traffic: tot 30% van het zoekverkeer verdwijnt omdat AI antwoorden direct toont zonder klik naar de bron
- Video is het antwoord: publishers verschuiven budgetten naar video omdat die niet in AI-samenvattingen past en engagement behoudt
- Adverteerders moeten mee: wie bereik zoekt via content, moet nu video-inventory en platformdeals prioriteren boven display naast tekst
De klik is dood: hoe AI search publishers raakt
Shachar Orren, mede-oprichter, commercieel directeur en CMO van videoplatform EX.CO, ziet de breuk van dichtbij. "Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitaal uitgeven. Iemand schreef een kop, iemand klikte erop en de monetisatie-machine deed de rest. Maar dat model valt nu uiteen."
De oorzaak is simpel: AI-zoekmachines zoals Google SGE, Bing Copilot, ChatGPT Search en Perplexity antwoorden direct op vragen. Gebruikers krijgen een samenvatting, vaak samengesteld uit meerdere bronnen, zonder ooit door te klikken. AI-samenvattingen leiden tot minder kliks naar websites, vooral bij informatieve zoekopdrachten: how-to's, vergelijkingen en uitleg.
Voor uitgevers betekent dit concreet verlies. Chantal Smink, search- en contentexpert, formuleerde het scherp: "Verkeer uit Google naar je site is een uitstervend verschijnsel." Accent Interactive ziet in de praktijk dat AI Overviews vooral verschijnen bij long-tail zoekwoorden, precies de zoekopdrachten waar kleinere uitgevers en niche-sites van leefden. Adam Singolda, oprichter van Taboola, waarschuwt: "Ik denk dat de long tail een hoog risico loopt. Als je een blog of WordPress-site runt, kun je side-door traffic verliezen. Overall kan het zoekverkeer met 20 tot 30 procent dalen."
Die daling is geen theorie meer. Publishers zien de cijfers al teruglopen. En dus zoeken ze alternatieven.
Wat zeggen de CEO's?
“Volgens Singolda loopt vooral de long tail groot risico. Blogs en WordPress-sites kunnen aanzienlijk traffic verliezen via side-door-kanalen, of zien zich gedwongen naar creator platforms uit te wijken. De totale search traffic kan met 20 tot 30 procent dalen — een betekenisvol verlies dat niet uit te sluiten is.”
Waarom video de uitweg is
Video heeft één cruciaal voordeel: AI kan het niet samenvatten en in een tekstblok gieten. Een zoekresultaat kan een artikel herschrijven, maar een video moet je afspelen. Dat betekent dat de gebruiker naar het platform van de uitgever komt, en daar blijft.
Orren legt uit waarom dat strategisch zo belangrijk is: "Video behoudt de directe relatie met de gebruiker. Je houdt de aandacht vast, je bouwt engagement op en je behoudt controle over de monetisatie. Dat is precies wat publishers kwijtraken aan AI search."
De shift is al zichtbaar. YouTube groeit door als tweede grootste zoekmachine ter wereld, en ook TikTok en Instagram fungeren steeds vaker als zoek-omgeving voor jongere doelgroepen. Rocket Marketing observeert dat YouTube in 2026 evolueert "van een contentplatform naar een AI-gedreven ecosysteem voor creatie en directe verkoop", met in-app AI-tools en social commerce.
Ook korte video krijgt een boost. CreateNext stelt dat "korte video met AI in 2026 onbetwist de hoofdrol speelt, niet als trend, maar als standaard." Voor uitgevers betekent dit: investeren in video-productie, korte clips optimaliseren voor platformalgoritmes en distribueren op kanalen waar AI (nog) niet de tussenpersoon is.
Wat betekent dit voor adverteerders en merken?
Voor adverteerders verschuift het speelveld mee. Jarenlang was display advertising naast redactionele tekst de standaard: een artikel over autoverzekeringen, een banner van een verzekeraar ernaast. Maar als het artikel niet meer wordt bezocht, verdwijnt die inventaris.
De nieuwe realiteit: video-inventory wordt schaars en duur. Merken die bereik zoeken, moeten nu investeren in pre-roll, mid-roll en branded video content. Dat vraagt andere budgetten, andere creatieve skills en andere inkoop-strategieën. Programmatic video wordt belangrijker, maar ook directer onderhandelde deals met platforms en publishers.
Social video is de sleutel is voor online vindbaarheid. Dat betekent niet alleen adverteren in video, maar ook zelf video maken: branded content, product-demo's, thought leadership. Competence Factory stelt dat het in 2026 "niet meer om SEO draait, maar om AIO": AI Optimization. Dat houdt in: content maken die AI-engines wél oppikken, en tegelijk video inzetten die buiten AI-samenvattingen valt.
Concrete stappen voor marketeers:
1. Verschuif budgetten van display naar video-advertising
2. Ontwikkel eigen video-content voor YouTube, TikTok en LinkedIn
3. Test hoe je merk scoort in AI-zoekopdrachten en optimaliseer AIO
4. Sluit directe deals met videoplatforms voor branded content
5. Meet engagement in plaats van alleen kliks
De Nederlandse markt: wie doet wat?
In Nederland is de beweging al zichtbaar. Dagbladen en tijdschriften zoals de Volkskrant, NRC en Quote investeren fors in videostudio's en korte nieuwsclips. DPG Media en Mediahuis bouwen videoteams uit. Ook vakpublicaties zoals Emerce en MarketingTribune zetten steeds vaker videoseries in.
Maar het gaat niet alleen om journalistiek. Ook merken als Coolblue, bol.com en Rituals hebben de shift gezien. Coolblue produceert wekelijks video-reviews, bol.com test livestream shopping en Rituals zet influencer-video in op Instagram en TikTok.
Ranking Masters, een Nederlands SEO-bureau, wijst erop dat "bedrijven die AI SEO nu al toepassen, een duurzame voorsprong opbouwen die in 2026 en daarna moeilijk in te halen is". Die voorsprong zit niet alleen in tekst, maar juist in video: wie nu leert hoe je video optimaliseert voor platformalgoritmes, is straks zichtbaar waar AI search níet is.
Subhash Chandra, voormalig chairman van Zee Entertainment, zag deze platformshift al vroeg: "Digitale en satellietplatforms plus de smartphone-revolutie betekenen dat distributie- en monetisatiemodellen blijven veranderen. Bedrijven moeten zich aanpassen aan platformgestuurde consumptie." Die les geldt ook voor Nederlandse uitgevers en adverteerders: de platforms waar video leeft, bepalen nu het bereik.
De vraag is niet óf je naar video gaat, maar hoe snel. En met welke strategie.
Wat nu te doen: een playbook
Voor uitgevers:
1. Investeer in video-productie: niet als experiment, maar als kerncompetentie
2. Optimaliseer voor platformalgoritmes: YouTube SEO, TikTok-hashtags, Instagram Reels
3. Diversifieer distributie: niet alleen eigen site, maar ook sociale platformen
4. Monetiseer direct: pre-roll, sponsoring, branded content
5. Meet engagement, niet alleen pageviews
Voor adverteerders en merken:
1. Verschuif budgetten: van display naar video, van search naar social
2. Maak zelf content: wacht niet op publishers, bouw eigen kanalen
3. Test AIO: hoe scoort je merk in AI-antwoorden? Optimaliseer ervoor
4. Sluit platformdeals: directe samenwerking met YouTube, TikTok, Meta
5. Train teams: creatieve afdelingen moeten video kunnen maken en monteren
Voor contentstrateigen:
1. Denk platform-first: welk format past bij welk kanaal?
2. Hergebruik slimmer: één video levert tien clips op voor verschillende platformen
3. Gebruik AI-tools: voor ondertiteling, montage, personalisatie
4. Bouw community: engagement is de nieuwe currency, niet de klik
5. Blijf testen: algoritmes veranderen wekelijks, data is leidend
De grote verschuiving is al bezig. AI search pakt kliks af, video behoudt ze. Publishers die dat begrijpen, winnen. Adverteerders die meegaan, blijven zichtbaar. De rest verdwijnt in de samenvatting.
Video Content Strategie tegen AI Search Disruptie 2026
AI search platforms zoals ChatGPT en Perplexity veranderen hoe gebruikers content vinden. Dit playbook laat zien hoe je video strategisch inzet om AI-proof te blijven, traffic te behouden en je merk als autoriteit te positioneren in een post-SEO landschap.
Bronnen & verder lezen:
- https://digiday.com/sponsored/why-publishers-are-betting-on-video-to-counter-ai-search/
- https://www.emerce.nl/achtergrond/ai-zoekgedrag-waarom-social-video-sleutel-online-vindbaarheid
- https://www.accentinteractive.nl/ai-search-in-2026-waarom-je-seo-aanpak-moet-aanpassen/
- https://www.competencefactory.nl/inspiratie/ai-zoekresultaten-in-2026
- https://www.rocketmarketing.nl/blogs/youtube-in-2026-ai-revolutie-en-de-opkomst-van-video-commerce/
