Door Frank
28 mei 2026 — 12 minuten lezen
Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitale media. Maar AI-zoekresultaten pakken uitgevers die clicks nu massaal af: Google, Bing en Perplexity tonen antwoorden direct in de interface, zonder door te klikken naar de bron. De respons van publishers? Een strategische sprint naar video. Die blijft wél buiten het bereik van AI-samenvattingen en behoudt de directe aandacht. Voor Nederlandse marketeers en adverteerders verandert daarmee het speelveld: wie bereik wil, moet weten waar de content-aandacht naartoe verschuift.
Drie takeaways:
- AI search vernietigt referral traffic: tot 30% van het zoekverkeer verdwijnt omdat AI antwoorden direct toont zonder klik naar de bron
- Video is het antwoord: publishers verschuiven budgetten naar video omdat die niet in AI-samenvattingen past en engagement behoudt
- Adverteerders moeten mee: wie bereik zoekt via content, moet nu video-inventory en platformdeals prioriteren boven display naast tekst
