Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Talkshow Jinek en grote kranten kregen boetes van de IGJ voor hun berichtgeving over Ozempic en andere afslankmiddelen. De inspectie ziet dit als verboden publieksreclame. Advocaten: 'Het verbod geldt voor iedereen.' Wat betekent dit voor PR en corporate communicatie?
Persil sponsort Arsenal en F1 Academy, maar meet bewust verder dan bereik. Brand director Giovanna Gomes legt uit hoe het merk impact trackt via gedragsverandering, consumentenonderzoek en langetermijneffecten.
Foot Locker zet in op nostalgie en basketbalcultuur met een nieuw year-round platform. Maar terwijl JD Sports de straat domineert, blijft de vraag: redt erfgoed alleen een merk dat jarenlang kromp? Een analyse van strategie en culturele relevantie.
Merksterkte is geen marketingvariabele meer, maar een financieel stuurinstrument. Edgar Molenaars (Anew) legt uit waarom CFO's en dealteams de kracht van een merk grondiger moeten onderzoeken bij pricing, groei en M&A.
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Marketinggoeroe Mark Ritson waarschuwt merken die volledig inzetten op influencers. Micro-influencers presteren goed, maar bereiken vooral bestaande fans in plaats van de light buyers die merken nodig hebben om te groeien.
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
BNR Nieuwsradio gooit de redactie volledig om: niet langer teams per kanaal, maar thematische bureaus. Waarom dat de slimme keuze is en wat marketeers hiervan kunnen leren over contentorganisatie en sponsoring.
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
Gabby George stapte van Instagram-ads naar een eigen wellness platform met betalende leden. Een blauwdruk voor makers die willen ontsnappen aan de platform-economie en stabiele inkomsten willen opbouwen.
De begrotingen van alle 18 Eredivisieclubs liggen er. Maar welke club levert jouw merk als sponsor de beste return? Het antwoord is minder voor de hand liggend dan je denkt.
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
