Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.
Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
LinkedIn centraliseert B2B creator-discovery met nieuwe marketplace. Voor Nederlandse marketers een wake-up call: investeer in platformonafhankelijke creator-relaties voordat je volledig afhankelijk wordt van één ecosysteem.
De helft van de autokopers weigert een wagen zonder AM/FM-radio, blijkt uit onderzoek van Nielsen. Goed nieuws dus voor de radioreclame: AM/FM blijft het efficiëntste massamedium tijdens woon-werkverkeer.
TikTok opent zijn advertentieplatform voor externe AI-agenten via een nieuwe marketplace. Het platform laat artificiële intelligentie autonoom campagnes optimaliseren. Voor Nederlandse adverteerders verschuift de rol van tactisch uitvoerder naar strategisch instructeur van AI-systemen.
IGO Promo liet als eerste Nederlandse webshop zijn AI-vindbaarheid professioneel onderzoeken. De conclusie? AI-chatbots zoals ChatGPT en Gemini worden het nieuwe zoekkanaal, en de meeste webshops zijn er niet op voorbereid.
Tweakers bereikte 100.000 YouTube-abonnees door platformspecifiek te werken zonder kernidentiteit te verliezen. Drie concrete lessen voor marketeers.
Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
