Kan Plus wel doorgroeien met het imago van een buurtsuper?
Plus heeft de fusie afgerond en de schuld teruggebracht. Maar 8,14 procent marktaandeel is geen groei, dat is consolidatie. Zeven vragen over wat Plus nu écht moet doen als merk.
Laatste
Marketing is niet wat je zegt, het is wat je regelt
Ik gaf Ikea een zeven voordat ik naar binnen liep en een negen toen ik naar buiten kwam. Geen campagne had daar iets mee te maken.
Waarom je qua positionering moet wegblijven van het middensegment
Het middensegment is een valkuil. Digitalisering dwingt merken tot extreme keuzes: premium of prijs. V&D leerde het op de harde manier, De Bijenkorf overleefde door consequent te kiezen.
ESG-marketing werkt alleen als je het meent: drie harde lessen uit recent onderzoek
Consumenten kijken dwars door loze duurzaamheidsclaims van merken heen, blijkt uit onderzoek. Welke lessen kunnen marketeers hieruit trekken?
Calvé en Knorr worden Amerikaans: verdwijnen deze merken straks?
Unilever verkoopt Calvé, Knorr en Unox aan McCormick. De merken presteren goed, maar groeien te langzaam. Verdwijnen ze zoals Smith's chips, of blijft de Nederlandse identiteit behouden?
Meta opent de deur naar Amazon, eBay en Temu: wat betekent dat voor jouw merk?
Meta breidt affiliate-shopping uit met Amazon, eBay en Temu. Creators verdienen commissie, merken krijgen nieuw verkoopkanaal. Hoe pak je dit aan als Nederlands merk?
Contentmarketing: investering of kostenpost? Waarom meetbaarheid nu urgent is
Het Belgische bureau Custo analyseert de ROI van contentmarketing en raakt een zenuw: hoe toon je de CFO aan dat content een investering is, geen kostenpost? Met AI wordt die vraag alleen maar urgenter. Over meetbaarheid, autoriteit en waarom last-click je misleidt.
Oliecrisis: dreigt er een nieuwe marketingcrisis zoals in coronatijd?
De Nederlandsche Bank slaat alarm over stijgende energieprijzen. Voor marketing directors roept dit de vraag op: komt er weer zo'n zware crisis als tijdens corona? Nee, stellen experts. Niet stoppen, maar slimmer sturen, lijkt het devies.
Na zes jaar afwezigheid is frank.news terug
Na zes jaar is frank.news terug: met een AI-ondersteunde redactie, direct bruikbare playbooks en de scherpte die de branche zich nog herinnert van vóór 2020.
Hoe word je rijk als freelance marketeer (spoiler: doe saaie klussen)?
Zzp-marketeers draaien gemiddeld 94.450 euro omzet met 62.808 euro nettowinst. Maar wie zich specialiseert in compliance, martech of databeheer verdient aanzienlijk meer dan creative generalisten. De saaiheidsparadox uitgelegd.
Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Jumbo stopt met 'Van links naar rechts' en gaat gewoon weer rechtdoor
Rob Kemps is het nieuwe gezicht van Jumbo. Maar de echte beweging die het merk maakt gaat niet van links naar rechts. Die gaat terug naar de sport.
Hoe je als merk profiteert van de Oranjegekte (en wanneer niet)
Het WK voetbal 2026 komt eraan en merken bereiden zich voor op de Oranjegekte. Maar levert inhaken op sportevenementen daadwerkelijk iets op? We duiken in de data, valkuilen en concrete keuzes voor marketeers die willen weten wanneer wel of niet in te haken.
Hoe je met één kernboodschap over meerdere kanalen miljoenen bereikt
Kantar analyseert hoe merken effectief schalen in gefragmenteerde medialandschappen. Het antwoord: één sterke kernboodschap, vertaald naar platform-specifieke formats. Nederlandse CMO's kunnen zo bereik maximaliseren zonder budgetverspilling.
Wat leert Google ons over cybersecurity (en wat kan Odido daar van leren)?
Google publiceert een serie over cybersecurity. Tegelijkertijd toont de Odido-hack hoe snel vertrouwen verdampt. Voor marketingprofessionals is de boodschap helder: cybersecurity is geen IT-onderwerp, maar een reputatie-issue met directe impact op bereik en budgetten.
Mag de baas jou stimuleren om een tattoo te zetten om het bureau te promoten? (wat nou als het geen 1 april-grap was?)
Een marketingbureau biedt 1.000 euro aan medewerkers die een QR-code tattoo met de eigen website laten zetten. Een geslaagde 1-aprilgrap, maar wat als het nou echt was?