Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar.
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
Snapchat rolt zijn Unified Attribution tool wereldwijd uit. Adverteerders krijgen één consistente dataset uit alle meetpartners. Voor Nederlandse marketeers met Gen Z doelgroepen wordt het platform meetbaarder en strategisch aantrekkelijk.
Omroep MAX weigert het Songfestival te organiseren omdat het 'niet bij de doelgroep past'. Maar data tonen aan dat juist 50-plussers massaal kijken. Een gemiste kans van formaat.
Het WK Vrouwen 2027 vraagt een radicaal andere marketingaanpak. Merken die de strategie van mannentornooien kopiëren missen kansen. Succesvol zijn brands die inzetten op creators, authenticiteit en langdurige community-betrokkenheid.
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
Retail zet in op robots en digital humans in winkels. Maar de échte kans ligt in slimme matching via AI: contextgevoelig advies dat begrijpt wat je nodig hebt. Drie concrete toepassingen die nu al werken.
De FTC en 22 staten klagen Amazon aan: het platform zou ruim zeven jaar lang stiekem advertentieprijzen hebben opgeschroefd. Ruim een miljoen adverteerders leden miljardenschade. Hoe werkte dit systeem en wat kun je er als marketeer van leren?
ChatGPT, Reddit en Roblox vallen voortaan onder de strenge Digital Services Act van de EU. Voor marketeers betekent dit aanpassing van campagnes en compliance.
Koopvideo's zijn de nieuwe standaard. YouTube Shorts levert de beste conversie, TikTok Shop is live in Nederland. Wat leveren ze op, en hoe pas je je strategie aan?
Netflix en Talpa slaan de handen ineen. Chateau Meiland, Overtreders en Mr. Frank Visser komen naar de streamingdienst. Is dit strategisch partnerschap of opportunistisch archief-gebruik? En wat betekent het voor de verhouding tussen lineair en streaming?
Google lanceert Expert Intelligence: voeg e-books en expertise toe aan Gemini Notebook. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van meer content naar betere content, gebaseerd op echte vakkennis in plaats van generieke AI-output.
Nederlandse bedrijven behoren tot de Europese koplopers in AI-gebruik. Maar we vertrouwen de uitkomsten nauwelijks. Hoe wordt AI een strategisch wapen in plaats van een dure hobby?
Steeds meer influencers op Instagram zijn AI-gegenereerd. Instagram dwingt hen om zich te identificeren of bereik te verliezen. De maatregel raakt merken die met influencers werken: transparantie wordt nu contractueel verplicht.
Wellnessvideo's scoren 116% gemiddeld bekeken percentage op YouTube Shorts, ruim boven beauty, retail en het platformgemiddelde. Exclusieve eMarketer-data laat zien hoe Nederlandse adverteerders hiervan kunnen profiteren.
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
