Jumbo stopt met 'Van links naar rechts' en gaat gewoon weer rechtdoor
Rob Kemps is het nieuwe gezicht van Jumbo. Maar de echte beweging die het merk maakt gaat niet van links naar rechts. Die gaat terug naar de sport.
Verwant
Waarom marketing slimmere AI nodig heeft, niet meer (tja, als Dentsu het zegt)
Dentsu's chief data officer waarschuwt voor agent inflatie: steeds meer AI-agents zonder strategie. De oplossing? Slimmere integratie, niet meer tools. Nederlandse marketingteams slaan de hype over en focussen op de regie van AI.
Hoe Unilever haar influencer-strategie gaat vormgeven (en wat jullie daarvan kunnen opsteken)
Unilever werkt met 300.000 influencers en besteedt de helft van haar mediabudget aan creatorcontent. Met campagnes als Dove's #ShareTheFirst, volledig gemaakt zonder studio's, laat de FMCG-gigant zien hoe radicaal de verschuiving naar creator-gedreven marketing is.
Het geheim van goede content is....goede verhalen maken
Professioneel contentmanagement is het fundament voor merkpositionering. Maar in 2026 draait het niet meer om volume, maar om verhaal. Acht succesfactoren bepalen of content daadwerkelijk impact maakt bij de Nederlandse doelgroep.
Waarom imperfectie veel beter werkt dan ooit
Media worden sneller geproduceerd dan ooit, maar juist nu rijst de vraag: wat voelt nog echt? Nederlandse marketeers ontdekken dat authenticiteit en imperfectie effectievere tools zijn dan gepolijste perfectie. Drie concrete learnings over waarom lo-fi content beter werkt.
Laatste
Hoe je met één kernboodschap over meerdere kanalen miljoenen bereikt
Kantar analyseert hoe merken effectief schalen in gefragmenteerde medialandschappen. Het antwoord: één sterke kernboodschap, vertaald naar platform-specifieke formats. Nederlandse CMO's kunnen zo bereik maximaliseren zonder budgetverspilling.
Waarom je qua positionering moet wegblijven van het middensegment
Het middensegment is een valkuil. Digitalisering dwingt merken tot extreme keuzes: premium of prijs. V&D leerde het op de harde manier, De Bijenkorf overleefde door consequent te kiezen.
Wat leert Google ons over cybersecurity (en wat kan Odido daar van leren)?
Google publiceert een serie over cybersecurity. Tegelijkertijd toont de Odido-hack hoe snel vertrouwen verdampt. Voor marketingprofessionals is de boodschap helder: cybersecurity is geen IT-onderwerp, maar een reputatie-issue met directe impact op bereik en budgetten.
Mag de baas jou stimuleren om een tattoo te zetten om het bureau te promoten? (wat nou als het geen 1 april-grap was?)
Een marketingbureau biedt 1.000 euro aan medewerkers die een QR-code tattoo met de eigen website laten zetten. Een geslaagde 1-aprilgrap, maar wat als het nou echt was?