Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Explainer — Fusies & Overnames — Strategische Communicatie — Change Management — Merkstrategie — Interne Communicatie — frank.news — Podcast — Playbook

Hoe communiceer je tijdens een grote fusie of overname?

Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust en externe onzekerheid. Dit artikel biedt een concreet kader.

,   and  Bas Hakker
6 minuut lezen
Man in pak aan tafel met telefoon, omringd door zwevende smartphones in roze-blauw licht
Communicatie tijdens fusies vraagt om coördinatie via meerdere kanalen tegelijk. De juiste boodschap op het juiste moment is cruciaal.

Door Frank
7 april 2026 — 6 minuten lezen

Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors en CMO's krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust, externe onzekerheid en merkwaarde die onder druk staat. Dit artikel biedt een concreet kader voor strategische communicatie tijdens fusies en overnames, van vooraankondiging tot integratie.

Drie takeaways:

  1. Begin communicatie bij de deal-aankondiging: wachten creëert vacuüm en speculatie
  2. Woorden én daden communiceren: elke beslissing tijdens integratie geeft een signaal af
  3. Maak een gefaseerd communicatieplan (voor-tijdens-na), maar reken altijd op lekken

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Man in geel shirt werkt aan bureau met laptop, tablet, telefoon en videoconferentie-opstelling bij avond
Deep Dive

Gaat die WK-advertentiestrategie van Unilever werken?

Unilever kiest voor een radicale koerswijziging met hun WK-strategie: weg van traditionele tv-spots, naar creators en social-first content. Maar terwijl mediabuyers waarschuwen voor exploderende streamingprijzen, rijst de vraag: werkt die aanpak wel?

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar
Audio-interface in zilver met kabels, koptelefoon en adapters op betonnen ondergrond, diagonaal licht
Analysis

Bax Music: kansen en gevaren van de niche

Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar