Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
De overname van Kwantum en Leen Bakker door Orlando Capital V is afgerond, maar lost dat de structurele problemen op? Analyse van een middensegment onder druk, waar consumenten kiezen voor extreem goedkoop of juist premium.
Apple bestaat vijftig jaar, maar het succes komt uit één product: de iPhone. Geen wilde vernieuwing, maar consequent perfectioneren. De les voor marketeers: saai verslaat sexy, consistentie wint van creativiteit.
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Het Zwitserse Proton lanceert Workspace en Meet, een volwaardig privacy-first alternatief voor Google. Voor adverteerders betekent dit een fundamentele keuze: blijven in het Google-ecosysteem of omschakelen naar first-party data en directe klantrelaties.
Joybuy, de Europese webwinkel van JD.com,start met tv-campagnes in Nederland. Kan het bedrijf een plek veroveren tussen gevestigde spelers als Bol en Coolblue? Een analyse van de Nederlandse e-commerce markt en de strijd om mentale beschikbaarheid.
Ik gaf Ikea een zeven voordat ik naar binnen liep en een negen toen ik naar buiten kwam. Geen campagne had daar iets mee te maken.
Het middensegment is een valkuil. Digitalisering dwingt merken tot extreme keuzes: premium of prijs. V&D leerde het op de harde manier, De Bijenkorf overleefde door consequent te kiezen.
Meta breidt affiliate-shopping uit met Amazon, eBay en Temu. Creators verdienen commissie, merken krijgen nieuw verkoopkanaal. Hoe pak je dit aan als Nederlands merk?
Het Belgische bureau Custo analyseert de ROI van contentmarketing en raakt een zenuw: hoe toon je de CFO aan dat content een investering is, geen kostenpost? Met AI wordt die vraag alleen maar urgenter. Over meetbaarheid, autoriteit en waarom last-click je misleidt.
Na zes jaar is frank.news terug: met een AI-ondersteunde redactie, direct bruikbare playbooks en de scherpte die de branche zich nog herinnert van vóór 2020.
Zzp-marketeers draaien gemiddeld 94.450 euro omzet met 62.808 euro nettowinst. Maar wie zich specialiseert in compliance, martech of databeheer verdient aanzienlijk meer dan creative generalisten. De saaiheidsparadox uitgelegd.
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Rob Kemps is het nieuwe gezicht van Jumbo. Maar de echte beweging die het merk maakt gaat niet van links naar rechts. Die gaat terug naar de sport.
Het WK voetbal 2026 komt eraan en merken bereiden zich voor op de Oranjegekte. Maar levert inhaken op sportevenementen daadwerkelijk iets op? We duiken in de data, valkuilen en concrete keuzes voor marketeers die willen weten wanneer wel of niet in te haken.
Kantar analyseert hoe merken effectief schalen in gefragmenteerde medialandschappen. Het antwoord: één sterke kernboodschap, vertaald naar platform-specifieke formats. Nederlandse CMO's kunnen zo bereik maximaliseren zonder budgetverspilling.
Merken verplaatsen SEO-budgetten naar zichtbaarheid in AI-antwoorden. Zero-click searches nemen toe, maar SEO verdwijnt niet. Drie concrete stappen voor Nederlandse CMO's en strategiemanagers om in te spelen op de verschuiving naar Generative Engine Optimization.
