Door Frank
24 maart 2026 — 7 minuten lezen
Slechts 49% van de marketing- en financieel leiders meet hoe marketing bedrijfsresultaten beïnvloedt. De andere helft kan niet met harde cijfers verdedigen wat hun budgetten opleveren. Terwijl CFO's steeds kritischer kijken naar marketinguitgaven, ontbreekt het bij veel organisaties aan een solide meetkader. Tijd om die discussie met data te voeren.
Drie takeaways:
- Minder dan de helft van marketingorganisaties kan aantonen hoe hun inspanningen de business van hun bedrijf beïnvloeden, wat het budget onder druk zet
- Een stap-voor-stap aanpak met testen en meten maakt de impact van marketing meetbaar en verdedigbaar
- Split-testing voor en na campagnes levert het bewijs dat finance nodig heeft om marketing als investering te zien, niet als kostenpost
