Twintig jaar lang praten marketeers over personalization at scale. Melissa Berger van Digitas vroeg tijdens Brandweek of AI deze heilige graal eindelijk binnen bereik brengt. Het antwoord blijkt genuanceerder dan de hype doet vermoeden.
Bijna de helft van alle marketeers gokt welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan de pipeline, terwijl 85% zegt dat modern marketing draait om ROI-bewijsvoering. Hoe stop je met gokken?
Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
De influencer die het meeste geld beweegt heeft nul volgers, geen posts en geen mediakit. PayPal-data toont aan dat de 'groepsorganisator' zeven anderen laat besteden. Hoe zet je dit in voor je merk?
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
