Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
laatste nieuws — Analysis — Brand Building — Creative Effectiveness — Media Planning — Marketing Strategy — frank.news — Playbook — podcast

Waarom merken nog lang niet dood zijn

Andrew Tindall opende de ANA Brand Masters Conference 2026 met harde cijfers: merken investeren massaal in low-attention kanalen, wat creativiteit en effectiviteit ondermijnt. Zijn boodschap: creativiteit is het laatste brand building advantage.

,   and  Bas Hakker
4 minuut lezen
Man in rode hoodie werpt snackproducten omhoog uit winkelmandje op natte straat voor reclameschermen
Visuele metafoor voor het bombarderen van consumenten met merkreclame: veel producten, weinig focus op creativiteit en onderscheidend vermogen.

Door Frank
26 mei 2026 — 7 minuten lezen

Andrew Tindall, Chief Growth Officer bij System1, opende de ANA Brand Masters Conference 2026 met een harde boodschap: merken zijn niet dood, maar marketeers bewegen te langzaam om erop in te spelen. Zijn analyse toont aan dat de verschuiving naar goedkope, low-attention digitale kanalen de creatieve kwaliteit ondermijnt.

Drie takeaways:

  1. Merken hebben massaal geïnvesteerd in low-attention kanalen (social, display) ten koste van high-attention media (TV, radio, print), wat effectiviteit ondermijnt
  2. Creatieve consistentie levert compound interest op: merken die 5+ jaar volhouden met sterke creative scoren 3x beter op business impact
  3. De combinatie van snelle, goedkope mediaproductie en korte-termijn ROI-druk dwingt marketeers tot creative compromissen die langetermijngroei schaden

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Persoon in oranje jas tankt auto bij benzinestation met opvallende oranje reclameborden over retail advertising
nieuws

Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment

Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar

Laatste