Door Frank
28 mei 2026 — 12 minuten lezen
Marketeers vertrouwen AI blind voor het inkopen van media, maar houden creatieve ideeën angstvallig buiten de deur van algoritmes. Uit onderzoek van Digiday blijkt dat marketing executives geautomatiseerde tools massaal inzetten voor programmatic buying, terwijl diezelfde managers AI-gegenereerde creatieve concepten wantrouwen. Die tegenstelling onthult een fundamenteel probleem: we hebben nog steeds geen antwoord op de vraag waar AI helpt bouwen aan merken.
Drie takeaways:
- AI wordt vertrouwd voor efficiëntie en optimalisatie, maar niet voor merkidentiteit: omdat vertrouwen en emotie (nog) niet te automatiseren zijn
- Nederlandse marketeers lopen achter op wereldwijde AI-adoptie (64% vs 77%), vooral omdat ze worstelen met datastrategie en angst voor reputatieschade
- De grens ligt bij emotionele connectie: zet AI in voor datagedreven media-inkoop en snelheid, maar behoud menselijke regie op creatieve strategie en merkboodschap
