frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.
Samenwerking Infectieziekten lanceert campagne die bacteriën zelf laat pleiten voor nalatig gedrag. Creative director Here: 'Hoe gekker hun redenering, hoe sneller mensen zelf concluderen dat ze niet zo gek zijn.' Drie lessen over voorlichting zonder vingertje.
Organisaties die frequenter in nieuwsberichtgeving verschijnen krijgen hogere rankings in AI-aanbevelingen. Onderzoek toont aan dat zichtbaarheid in media direct doorwerkt in ChatGPT, Copilot en Claude.
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
Nike's creatieve comeback onder CEO Elliott Hill won prijzen, maar levert geen omzetgroei op. Een analyse van wat er misging en welke strategische lessen Nederlandse marketeers kunnen trekken uit de val en het moeizame herstel van 's werelds grootste sportmerk.
Spotify vierde zijn jubileum met een glinsterende discobal als app-icoon. De reacties waren niet mals. Na een week kritiek keerde het platform terug naar het vertrouwde logo. Een leermoment over merkidentiteit en de grenzen van feestelijke branding.
The Economist bereidt zich voor op een gespleten internet: aparte content voor mensen én AI-agents. Een strategisch signaal dat Nederlandse uitgevers niet kunnen negeren.
Veilingplatform Catawiki introduceert livestreaming bij Pokémon-veilingen. De laatste 90 minuten kunnen verkopers live presenteren en vragen beantwoorden. Het is een slim format, en jij kunt het morgen ook inzetten.
Amazon presenteerde tijdens zijn Upfront-evenement een opmerkelijke strategie: podcasts als de nieuwe generatie tv-netwerken. De e-commerce-gigant transformeert tot volwaardig mediabedrijf. Wat moeten Nederlandse merken nu doen?
TikTok introduceert microdrama's als nieuw advertentieformat en deelt actief welke structuren het beste werken. Het platform geeft marketeers concrete handvatten voor effectieve contentstrategie, maar vraagt wel om andere skills: minder productiebudget, meer scenarioschrijvers.
AI-agents kunnen autonoom campagnes draaien, maar marketeers zetten de rem erop met spending caps en verplichte menselijke goedkeuring. Hoe behoud je controle zonder concurrentievoordeel te verliezen? Een stap-voor-stap aanpak.
Harry Styles trekt honderdduizenden fans naar Amsterdam, maar zijn succes is geen toeval. Het is het resultaat van strategische merkopbouw die verder gaat dan muziek. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van zijn aanpak?
Google herovert de eerste plek in de Kantar BrandZ Top 100, terwijl drie merken tegelijk de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. De dominantie van grote merken lijkt onstuitbaar. Maar hoe verklaart zich deze groei, en wat kunnen Nederlandse merken ervan leren?
