Waarom dit de winnaars zijn van de prestigieuze Drum Awards 2026
De Drum Awards for Marketing EMEA 2026 zijn uitgereikt. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van de winnaars? Van Caterpillar tot Nike.
Deep Dive
Waarom advertising in 2026 gelijkstaat aan influencermanagement
De verschuiving van TV naar digital video is meer dan een mediatrend. Het markeert een fundamentele herschikking: moderne advertising en influencermanagement zijn in essentie dezelfde discipline geworden. Drie concrete lessen voor marketing directors.
Wat moet je met een marketingbudget van 100 of 1000 euro per maand?
Kleine bedrijven hebben vaak niet meer dan een paar honderd of duizend euro per maand voor marketing. Waar moet dat geld naartoe? En belangrijker: waar niet? Analyse van de belangrijkste keuzes voor kmo's met beperkt budget.
Hoe YouTube podcasts omarmde (en wat dat betekent voor jouw mediabudget)
Met 1 miljard actieve podcastkijkers per maand transformeert YouTube van videoplafform naar podcastbestemming. Deze analyse laat zien wat dat betekent voor Nederlandse marketers: van budgetverdeling tot video-first productie en nieuwe verdienmodellen.
Waarom uitgevers video inzetten om de kliks terug te winnen van AI search
Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitale media. AI-zoekresultaten pakken die clicks nu massaal af. Uitgevers zetten video in als antwoord. Die kan AI niet samenvatten.
Waarom marketeers AI wél vertrouwen voor media-inkoop, maar niet voor campagnes
Marketeers vertrouwen AI blind voor media-inkoop, maar houden creatieve ideeën buiten algoritmes. Die paradox onthult waar AI helpt bouwen aan merken en waar het juist verwatert.
Office.eu wil Microsoft en Google vervangen: kans of bedreiging?
Vier Nederlandse ondernemers lanceren Office.eu als Europees alternatief voor Microsoft 365 en Google Workspace. Wat betekent dit voor je workflow?
Waarom Zeeman last heeft van Chinese webshops: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg
Zeeman sluit 150 winkels in Europa door concurrentie van Chinese webshops. Een waarschuwing voor elke marketeer: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg.
Wat is viewbotting en wat kun je ertegen doen? Marketeers opgelet
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
Leuke trend in de contentwereld: grote sportorganisaties die direct zaken doen met creators
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
100 aankondigingen op Google I/O 2026: dit verandert er voor marketeers
Google kondigde op I/O 2026 100 nieuwe AI-functies aan. Van Gemini Omni tot Antigravity 2.0: organisch bereik, campagnes en budgetten veranderen fundamenteel. Early adopters winnen nu al marktaandeel.
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Kan Amerikaanse dreiging met olieboycot groene energie weer hot maken?
Amerikaanse dreiging met olie- en gasleveringsstop zet Europa onder druk. Voor de Nederlandse groene-energiesector, die kampt met dalende verkoop en faillissementen, ontstaat een bizarre kans: geopolitieke spanning als marketingwapen.
Hoe Kruidvat en Global van de winkelstraat een nieuw mediakanaal maakten
Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.
Toename biosreclames: lange leve de echte aandacht!
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Waarom de comeback van Nike hapert (maar het nog lang niet te laat is)
Nike's creatieve comeback onder CEO Elliott Hill won prijzen, maar levert geen omzetgroei op. Een analyse van wat er misging en welke strategische lessen Nederlandse marketeers kunnen trekken uit de val en het moeizame herstel van 's werelds grootste sportmerk.