Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt
Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
Deep Dive
Levi Strauss ging viral, maar werkt het ook?
Levi Strauss scoorde viral tijdens het WK met slimme guerrilla marketing. Maar de hamvraag blijft: levert aandacht ook omzet? Een casestudy over het verschil tussen buzz en businessresultaat.
Waarom oude helden als Beckham nog steeds miljoenen waard zijn
David Beckham speelde 13 jaar geleden zijn laatste wedstrijd, maar verdient nog altijd 19 miljoen pond aan WK-reclame. Merken kiezen bewust voor oude helden boven nieuwe sterren. Waarom werkt nostalgie beter dan actualiteit?
Wat doet Wibra beter dan Blokker? Het succes van de koopjesketen verklaard
Wibra blijft groeien en boekte vorig jaar een winst van 16 miljoen euro. Volgens retailexpert Paul Moers heeft Wibra het economische tij mee en blijft het trouw aan zijn strategie. Wat kunnen marketeers leren van deze no-nonsense aanpak?
Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
Hoe Disney met een nieuwe structuur het vertrouwen terug wil winnen
Disney Entertainment krijgt een plattere structuur na ontslagrondes. CEO Josh D'Amaro centraliseert marketing om snelheid en consistentie te verbeteren. Kunnen Nederlandse organisaties hier lessen uit trekken?
Waarom adverteerders beter bij MrBeast kunnen adverteren dan bij Meta
YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Audi's voetbalcampagne toont wat de meeste sponsors verzuimen
Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
Instagram gokt opnieuw op de televisie: wat betekent dat voor merken?
Meta probeert voor de tweede keer Instagram naar het tv-scherm te brengen. Instagram for TV komt naar Samsung-toestellen met focus op gezamenlijk kijken. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: wordt dit eindelijk het doorbraakmoment of herhaalt de geschiedenis zich?
Fizz wil het oude Facebook nieuw leven inblazen: kans of gemiste trein?
De sociale app Fizz wil het campusmodel van het oude Facebook nieuw leven inblazen, gesteund door celebrities en tech-executives. Maar is er nog ruimte voor een nieuwe speler?
Dit is waarom AI niets snapt van luxe merken zoals Jaguar (en hoe je het oplost)
Nieuw Harvard-onderzoek onthult dat AI-systemen implicite luxecodes structureel missen. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: je merkstrategie is mogelijk onzichtbaar in een AI-gedreven toekomst. Deze analyse vertaalt het onderzoek naar concrete acties.
Waarom reclame maken tijdens drinkpauzes op WK alleen maar averechts werkt
FIFA's drinkpauzes tijdens het WK blijken een commerciële goudmijn: Fox verdient tot 262 miljoen euro, de NOS volgt. Maar stadions fluiten massaal en kijkers zijn geïrriteerd. Waarom investeren merken in het slechtst mogelijke moment?
Hoe win je tijdens het WK de strijd om aandacht van de voetballiefhebber?
Het WK 2026 nadert en merken bereiden zich voor op de grootste aandachtsstrijd van het jaar. Officieel sponsor worden kost miljoenen, maar garandeert geen impact. Slimme merken kiezen voor timing, creativiteit en authentieke connectie.
Google gebruikt het WK om zijn zoekproduct opnieuw te introduceren
Google draait WK-advertenties om gebruikers te herinneren aan zijn zoekmachine. De techgigant voelt AI-concurrentie en kiest voor directe merkstrategie zonder sponsorschap. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze tactiek?
VIVA maakt comeback: kan een community-gedreven merk het tij keren?
VIVA komt in september terug, vijf jaar na het verdwijnen. Uitgever Kompas Publishing kiest voor community boven clicks. Kan dat slagen in een competitieve digitale markt? En wat betekent dit voor adverteerders?