Bax Music: kansen en gevaren van de niche
Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.
Analysis
Marketing is geen kostenpost, maar motor voor groei: waarom lopen Nederlandse bedrijven achter?
Marketing werd lang gezien als een kostenpost. Met behulp van AI wordt het de belangrijkste motor voor bedrijfsgroei. "Marketing bepaalt nu welke producten ontwikkeld worden, hoe data ingezet wordt en waar budgetten naartoe gaan."
Hoe groot is de reputatieschade van Odido na weer een nepmail van hackers?
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Wat er wel en niet werkt in retailmedia: 7 inzichten uit de benchmarks
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
AI koopt straks zelf spullen: wat moet marketing dan nog?
AI-agents bepalen steeds vaker de aankopen van consumenten. Nederlandse marketeers moeten hun strategie aanpassen of ze verliezen de directe lijn met hun klant. Wie is daar al klaar voor?
Waarom Action het in de VS gaat maken en Hema niet
Action waagt de sprong naar Amerika, terwijl Hema daar faalde. Het verschil zit niet in marketing, maar in operationele slagkracht en financiële armslag. Een confronterende les voor marketeers.
Hoe word je rijk als freelance marketeer (spoiler: doe saaie klussen)?
Zzp-marketeers draaien gemiddeld 94.450 euro omzet met 62.808 euro nettowinst. Maar wie zich specialiseert in compliance, martech of databeheer verdient aanzienlijk meer dan creative generalisten. De saaiheidsparadox uitgelegd.
Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Hoe je met één kernboodschap over meerdere kanalen miljoenen bereikt
Kantar analyseert hoe merken effectief schalen in gefragmenteerde medialandschappen. Het antwoord: één sterke kernboodschap, vertaald naar platform-specifieke formats. Nederlandse CMO's kunnen zo bereik maximaliseren zonder budgetverspilling.
Hoe maak je een goede advertentie voor connected tv? Vier concrete lessen uit de praktijk
Connected TV groeit, maar wat werkt? The Drum: combineer TV-storytelling met digitale targeting, vertrouw je trading team en meet met MMM. Vier praktische lessen voor Nederlandse marketeers die CTV serieus willen inzetten.
Waarom marketeers de meeste fouten in december maken
De meeste marketingfouten worden gemaakt in december, wanneer teams beslissingen nemen op basis van incomplete data. Drie cruciale inzichten voor betere budgetplanning.
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
Wat is het beste tijdstip om jouw nieuwsbrief te verzenden?
Wat is het beste moment om je nieuwsbrief te verzenden? Nu Nederlanders elke dag worden doodgegooid met nieuwsbrieven en de open rate daalt, is dat een belangrijke vraag voor media- en marketingprofessionals.
IAB voorspelt 9,5% groei Amerikaanse advertentiemarkt in 2026
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?
Merken ontdekken niche-nieuwscreators als nieuw earned media-kanaal
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Let een beetje op CMO's: CFO's komen jouw budgetten halen
Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Finnpartners waarschuwt: CFO's accepteren geen mooie verhalen meer zonder harde groeicijfers. Voor Nederlandse CMO's betekent dit een fundamentele verschuiving in budgetverantwoording.