Waarom marketeers beginnen te twijfelen aan AI
AI leek het antwoord op alles, maar inmiddels merken marketingteams dat de praktijk weerbarstiger is. Als je verwacht dat ChatGPT je merkstrategie schrijft, kom je bedrogen uit.
Analyse
Diepgaande data-driven analyses die verder gaan dan de oppervlakte. Ontdek strategische verbanden, marktdynamieken en trendpatronen in marketing, communicatie, AI en e-commerce—met concrete implicaties voor jouw business.
AI kan productiviteit met miljarden verhogen, maar boardroom snapt de waarde nog niet
Bedrijven investeren in AI, maar managers durven geen ambitieuze doelen te stellen. McKinsey legt uit waar het misgaat – en welke KPI's je moet aanpassen om échte productiviteitswinst te realiseren.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Onderzoek Deloitte: waarom échte fans je marketing redden (en hoe je ze krijgt)
Fans zijn geen volgers met een hartje, maar een aparte economische categorie. Deloitte's onderzoek legt bloot waarom superfans 2 tot 3 keer meer waarde opleveren. Hoe kunnen Nederlandse marketeers die goudmijn benutten?
Waarom is PSV nog niet zo'n internationaal merk als Ajax? (of is dat wel zo?)
Ondanks 3 landstitels is het sportmerk PSV internationaal gezien nog niet zo sterk als Ajax. Volgens sportmarkteer Bob van Oosterhout is Eindhoven echter de achterstand op Amsterdam aan het inlopen.
Hoe regelgeving ad tech in 2026 inperkt en wat dat betekent voor jouw strategie
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
44% van het open web voldoet niet aan kwaliteitsnormen: we betalen voor lucht
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
Van inzicht naar actie: hoe AI-agenten de kloof in media planning dichten
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
NLZIET breidt uit met radio: verdwijnt lineair luisteren nu ook?
Streamingdienst NLZIET integreert meer dan 70 Nederlandse radiozenders via Radioplayer Nederland. Gaat na lineair tv-kijken ook lineair radio-luisteren verdwijnen? Voor marketeers betekent dit een fundamentele herziening van de mediamix en KPI's.
Gaat Blendle het weer flikken met de overname van Readly?
De eigenaar van Blendle neemt Readly-activiteiten over. Kan het platform opnieuw een nieuwe doelgroep ontsluiten met bestaande content, zoals het een decennium geleden deed met kranten? En wat betekent dit voor adverteerders?
Bluesky laat gebruikers eigen bubbel creëren: wat betekent dit voor marketeers en early adopters?
Het sociale mediaplatform Bluesky werkt aan een AI-assistent waarmee gebruikers zelf hun contentfeed samenstellen. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: organisch bereik valt uiteen in duizenden micro-audiences.
Wat is het geheim van Vinted? En wat missen marketeers van Marktplaats?
Vinted boekte in 2025 een handelsvolume van 10,8 miljard euro (+47%). Terwijl Marktplaats breed blijft, wint Vinted met verticale focus op kleding. Drie lessen: kies één categorie, maak vertrouwen meetbaar en laat je community je marketing doen.
Waarom zouden merken jouw bureau nog inhuren als ze het met AI zelf kunnen?
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Zo spenderen winnende merken hun advertentiebudget (en zo de verliezers)
Uit onderzoek blijkt dat het verschil tussen groeiende en stagnerende merken niet zit in budgetgrootte, maar in allocatiestrategie. Groeibedrijven investeren zwaarder in nieuwe kanalen en experimenteren vaker, terwijl verliezers vastzitten in verouderde mediaplannen.
Digital OOH groeit hard, maar verbod fossiele reclame dwingt merken tot omdenken
Programmatic digital out-of-home groeit hard, maar steeds meer steden verbieden fossiele reclame. Die combinatie dwingt marketeers tot nieuwe keuzes: welke boodschap mag je nog brengen, en hoe zet je digital OOH slim in met kleinere budgetten?
Wat doen consumenten als de vaste lasten de pan uit rijzen? Vijf tips voor marketeers
Consumenten blijven tijdens de oliecrisis geld uitgeven, maar schuiven budget naar goedkopere alternatieven. Voor marketeers de vraag: bewijst jouw merk nu waarom het de euro's waard is?