Het gaat lekker met Kinepolis
Bioscopen hadden het zwaar na corona, maar Kinepolis draait nu een opmerkelijk herstel. De beurskoers steeg 20%. Wij vertalen de cijfers naar concrete marketinglessen over challengers, basis en timing.
Analyse
Diepgaande data-driven analyses die verder gaan dan de oppervlakte. Ontdek strategische verbanden, marktdynamieken en trendpatronen in marketing, communicatie, AI en e-commerce—met concrete implicaties voor jouw business.
Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt
Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
H&M zal nooit enkel een webshop worden en dit is wat je daarvan kunt leren
Fysieke winkels verleden tijd? H&M bewijst het ongelijk van retailkenners die een verschuiving naar online voorspellen. Voor marketeers geldt: omnichannel is de sleutel.
Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Albert Heijn legt uit waarom je ook in retailmedia creatief moet zijn
Albert Heijn stelt dat creatie tot de helft van het effect van een retailmediacampagne bepaalt. Die factor wordt structureel onderschat, terwijl merken blijven inzetten op targeting en data. Hoe pak je het wél goed aan?
Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Wat moeten telemarketeers nu doen sinds de strengere regels gelden?
Telemarketeers moeten voortaan expliciete toestemming hebben vóór elk commercieel gesprek met consumenten en zzp'ers. Wat moet je aanpassen en welke risico's loop je?
Ziggo stopt na 12,5 jaar met Ajax-shirt: wat dit zegt over sponsoring
Na 12,5 jaar verdwijnt Ziggo van het Ajax-shirt. Het telecombedrijf kiest voor een bredere merkstrategie in plaats van focus op één voetbalclub. Een teken aan de wand voor de Nederlandse sponsormarkt.
Hoe AI marketeers helpt meer te verkopen (en wat er dan nog ontbreekt)
AI-tools veroveren marketingafdelingen, maar slechts 30% is klaar om echt op te schalen. Dit artikel legt uit hoe je AI strategisch inzet, wat je dan meer weet over je doelgroep, en hoe je die kennis vertaalt in concrete resultaten.
Acht jaar privacywet AVG: de apocalyps voor online marketing bleef uit
Het zou een ramp worden. Privacywet AVG zou het einde betekenen van gepersonaliseerde advertising. Acht jaar later blijkt de angst ongegrond: handhaving is zwak, cookies werken nog, en overtredingen blijven onbestraft.
Stop met raden wie je klant is, maar laat de data het bepalen
Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
Wat journalisten kunnen leren van marketeers: jongeren bereiken lukt wel
Na Reuters publiceerde ook het Commisariaat voor de Media een alarmerend rapport: journalisten bereiken jongeren niet meer. Maar marketeers weten diezelfde doelgroep feilloos te vinden. Hoe dan?
Zo haal je het kwijtgeraakte Google-verkeer weer naar je website
Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.
NPO vraagt publiek welke programma's het wil: adverteren we straks allemaal rond Boer zoekt Vrouw?
De NPO laat het publiek meedenken over toekomstige programma's. Voor adverteerders kan dit een fundamentele verschuiving betekenen in waar en hoe ze bereik kunnen kopen. Een analyse van kijkcijfers, advertentie-inventaris en de KPI's die je moet bijsturen.
Hoe X zijn verloren adverteerders terug haalt
X is bezig aan een comeback nadat het 60 procent van zijn advertentie-inkomsten verloor. Hoe haalt het platform zijn adverteerders terug?