Kan je als journalist nog wel schrijven over Ozempic?
De Inspectie Gezondheidszorg beboet kranten voor 'te wervende' berichtgeving over Ozempic. Wat deed de journalistiek verkeerd en hoe schrijf je er dan wél over?
Achtergrondverhaal
Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Vrouwen bloot, handel dood: waarom klimaatverandering de winkelstraten bedreigt
De zomer van 2026 was de heetste ooit gemeten. ABN AMRO ontdekte dat klimaatverandering een bedreiging vormt voor de winkelstraat en de retail. Lees hier waarom.
Waarom merken gebaseerd op beroemdheden niet altijd werken
Celebrity-merken verdwijnen in hoog tempo. Van Messi's Mas+ tot Cooper's Unwell: de les is helder. Een bekend gezicht is geen substituut voor productwaarde en strategie. Wat wél werkt? Authenticiteit, logische fit en operationele excellentie.
Hoe populair is private marketplace programmatic echt?
Private marketplace (PMP) programmatic groeit harder dan welke andere vorm van display advertising ook. Je adverteert alleen op plekken die je zelf goedkeurt. Interessant dus voor premium merken.
Samenwerken met influencers? Fit is belangrijker dan het aantal followers
Merken die influencers selecteren op followersaantal laten kansen liggen. Uit onderzoek blijkt dat fit tussen merk en creator doorslaggevend is voor campagnesucces. Hoe meet je die fit en haal je er maximaal uit?
OpenAI maakt ChatGPT minder menselijk voor jongeren
OpenAI lanceert een aangepaste ChatGPT-versie voor 13- tot 17-jarigen, waarin de AI bewust minder menselijk klinkt. Wat zijn de risico's van te menselijke AI, en hoe spelen adverteerders hier slim op in?
Hoe AI tech marketing verandert: van massamail naar hyperpersonalisatie
Twintig jaar beloofden marketeers persoonlijke ervaringen, maar de technologie ontbrak. Nu maakt AI hyperpersonalisatie mogelijk. Sam Allen (Iterable) legt uit hoe je afstapt van 'batch and blast' – en wat Nederlandse bureaus kunnen leren.
AI vertelt klanten vooral verouderde informatie over jouw merk
ChatGPT geeft dagelijks duizenden antwoorden over Nederlandse merken. Maar onderzoek toont: AI citeert vooral verouderde bronnen. Hoe voorkom je dat als merk?
Royal Swinkels (Bavaria) lanceert alcoholvrije wijn: wat betekent dit voor adverteerders?
Royal Swinkels (Bavaria) lanceert Barloca, een alcoholvrije wijn in twee varianten. De stap roept een cruciale vraag op voor adverteerders: positioneer je alcoholvrij als 'gewoon lekker' of als bewuste keuze? Een analyse van de strategische keuzes.
Hoe speelgoed Sticki Rolls Gen Alpha wint met creator-content op YouTube
Door Frank 24 augustus 2026 — 6 minuten lezen Speelgoedmerk Sticki Rolls transformeerde binnen drie jaar van pandemie-startup naar Gen Alpha-fenomeen met meer dan 1 miljard video-views op YouTube. De strategie: geen betaalde ads, maar pure creator-gedreven content van influencers die zelf verliefd werden op het product.
Chipotle zet 16-jarige YouTuber in voor Gen Alpha en dat is geen toeval
Chipotle zet de 16-jarige creator Salish Matter in voor Gen Alpha-marketing. Een strategische zet die laat zien hoe merken authentiek kunnen samenwerken met jonge influencers, zonder grip te verliezen op merkidentiteit.
Meta riskeert 1,4 biljoen dollar in rechtszaak over 'verslavende' platforms
Historische rechtszaak tegen Meta: 29 staten beschuldigen Facebook en Instagram van bewust verslavend design. Platforms kunnen drastisch veranderen, met grote gevolgen voor Nederlandse marketeers.
Ook Jinek beboet om Ozempic: vier vragen over free publicity vs. reclame
Talkshow Jinek en grote kranten kregen boetes van de IGJ voor hun berichtgeving over Ozempic en andere afslankmiddelen. De inspectie ziet dit als verboden publieksreclame. Advocaten: 'Het verbod geldt voor iedereen.' Wat betekent dit voor PR en corporate communicatie?
Wat Persil leerde van sportsponsoring: 'dieper' meten dan exposure
Persil sponsort Arsenal en F1 Academy, maar meet bewust verder dan bereik. Brand director Giovanna Gomes legt uit hoe het merk impact trackt via gedragsverandering, consumentenonderzoek en langetermijneffecten.
Kan Foot Locker nog jaren mee? Analyse van een nostalgische comeback
Foot Locker zet in op nostalgie en basketbalcultuur met een nieuw year-round platform. Maar terwijl JD Sports de straat domineert, blijft de vraag: redt erfgoed alleen een merk dat jarenlang kromp? Een analyse van strategie en culturele relevantie.
Waarom CFO's merksterkte moeten onderzoeken bij pricing en M&A: 7 inzichten
Merksterkte is geen marketingvariabele meer, maar een financieel stuurinstrument. Edgar Molenaars (Anew) legt uit waarom CFO's en dealteams de kracht van een merk grondiger moeten onderzoeken bij pricing, groei en M&A.