Door Frank
13 maart 2026 — 7 minuten lezen
Amazon en Walmart controleren 85% van alle retailmedia-uitgaven in de VS. De rest van de markt worstelt met stagnerende groei en zoekt een uitweg via fusies en overnames. Volgens Adweek is de fase van moeiteloos groeien definitief voorbij. Voor Nederlandse marketeers en bureaus verandert dit de regels van het spel: welke retail media-partners blijven overeind, en hoe pas je jouw strategie aan?
Drie takeaways:
- De retailmedia-markt consolideert hard: Amazon en Walmart domineren met 85% marktaandeel, kleinere spelers fuseren of verdwijnen
- Organische groei is uitgeput: nieuwe omzet moet komen uit productinnovatie, off-site advertising en verschuiving van klassieke mediabudgetten
- Vendors die niet kunnen schalen verliezen: zorg dat je retail media-partners bewezen technologie, data-infrastructuur en financiële stabiliteit hebben
){kind=link}