Inhoudsopgave
Door Frank
4 juni 2026 — 3 minuten lezen
De Europese Commissie wil Google nog voor de zomervakantie een recordboete opleggen wegens schending van de Digital Markets Act (DMA). Het onderzoek richt zich op de vermeende bevoordeling van eigen diensten zoals Google Shopping en Google Flights in zoekresultaten. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een kantelpunt in hun platformstrategie en datamanagement.
Drie takeaways:
- Compliance wordt prioriteit: Google's boete markeert strengere EU-handhaving die ook jouw data- en advertentiepraktijken raakt
- Diversifieer nu: Verlaag je afhankelijkheid van één platform door budgetverdeling en alternatieven zoals The Trade Desk of DV360 te verkennen
- Risicoanalyse verplicht: Breng binnen 60 dagen je blootstelling aan DMA-regelgeving in kaart en stel prioriteiten voor aanpassingen
Wat er aan de hand is
De Europese Commissie staat op het punt Google de zwaarste boete ooit onder de Digital Markets Act (DMA) op te leggen. Volgens bronnen bij de Commissie, zoals gemeld door het Duitse Handelsblatt en bevestigd door Reuters, wordt de sanctie nog voor de zomervakantie afgerond. Het onderzoek, dat officieel in maart 2025 van start ging, draait om de vraag of Google zijn eigen diensten oneerlijk bevoordeelt in zoekresultaten.
Concreet gaat het om diensten als Google Shopping, Google Flights en andere eigen producten die systematisch prominenter worden getoond dan alternatieven van concurrenten. De DMA, die bedoeld is om eerlijke concurrentie op digitale markten te waarborgen, verbiedt zogenaamde 'gatekeepers' zoals Google om hun marktpositie te misbruiken. De boete zou kunnen oplopen tot honderden miljoenen of zelfs miljarden euro's, aldus meerdere bronnen.
Waarom dit voor marketeers belangrijk is
Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals zijn massaal afhankelijk van Google voor hun performance marketing, SEO en paid search strategieën. Deze boete is niet zomaar een juridische kwestie: het markeert een fundamentele verschuiving in hoe Europese toezichthouders omgaan met big tech platforms.
Voor CMO's en marketing directors betekent dit drie dingen. Ten eerste: compliance wordt vanaf nu een strategische functie, geen juridische bijzaak. De EU laat zien dat ze bereid is harde maatregelen te nemen. Ten tweede: platformdiversificatie is geen luxe meer maar noodzaak. Bedrijven die 70-80% van hun digital advertising budget bij Google hebben ondergebracht, lopen strategisch risico. Ten derde: transparantie in de supply chain wordt cruciaal. Als Google gedwongen wordt zijn algoritmes aan te passen, kunnen je campagneresultaten ineens drastisch veranderen zonder dat je daar invloed op hebt.
De strategische impact
Met de recordboete stuurt Brussel een duidelijk signaal naar de markt: de tijd van ongebreidelde platformdominantie is voorbij. Voor marketeers betekent dit concreet dat investeringen in first-party data infrastructuur, consent management platforms en alternatieve advertising stacks niet langer kunnen worden uitgesteld. Bedrijven die nu beginnen met het opbouwen van directe klantrelaties en eigen data assets, positioneren zich voor een toekomst waarin platformafhankelijkheid een strategisch zwaktepunt is.
De vraag is niet óf Google zijn praktijken moet aanpassen, maar wanneer en hoe drastisch. Dat maakt het voor Nederlandse bedrijven urgent om binnen de komende 60 dagen een grondige risicoanalyse uit te voeren: hoeveel van je conversies komen via Google-kanalen? Welke alternatieven heb je direct beschikbaar? En wat is je plan B als Googles algoritmes morgen fundamenteel veranderen?
Wat je nu moet doen
Controleer binnen twee weken je huidige platformverdeling. Maak een overzicht van je mediabudget per platform en identificeer waar je afhankelijkheden zitten. Stel vervolgens een tijdlijn op voor diversificatie: welke 20% van je budget kun je binnen drie maanden naar alternatieve kanalen verschuiven?
Zet daarnaast een compliance check op. Werk samen met je DPO (Data Protection Officer) of compliance officer om te bepalen of jullie huidige data-praktijken en advertentiestrategieën in lijn zijn met de DMA en aanverwante regelgeving. De CT benadrukt dat de Commissie met deze recordboete een precedent schept dat doorwerkt naar alle grote platforms.
Tot slot: investeer in kennis en training. Zorg dat je team begrijpt wat de DMA betekent voor jullie dagelijkse werk. Platformstrategie is niet langer alleen een kwestie van bereik en efficiency, maar ook van juridische en strategische risicomanagement. Bedrijven die dit nu oppakken, hebben een voorsprong als de boete definitief wordt en de markt reageert.
Google Adtech Compliance Playbook 2025: Na de EU-boete
De Europese Commissie legt Google waarschijnlijk voor de zomer een recordboete op wegens machtsmisbruik in adtech. Dit playbook helpt je advertentiestack diversifiëren, compliance borgen en budgetrisico's beperken voordat de markt drastisch verandert.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/recordboete-google-nog-zomer
- https://www.ictmagazine.nl/nieuws/recordboete-dreigt-voor-google-terwijl-ai-transitie-hapert/
- https://itdaily.be/nieuws/business/eu-wil-google-recordboete-geven-onder-dma-wetgeving/
- https://www.ct.nl/nieuws/recordboete-voor-google-dreigt-onder-europese-dma-regels/
