Door Frank
20 maart 2026 — 7 minuten lezen
Het Interactive Advertising Bureau (IAB) verwacht dat de Amerikaanse advertentiemarkt in 2026 met 9,5% groeit ten opzichte van 2025. Zonder cyclische events als de Olympische Spelen en verkiezingen ligt de groei op 7,1% tot 7,8%. De voorspelling, gebaseerd op een enquête onder 205 buy-side beslissers, is opvallend optimistischer dan eerdere prognoses en roept de vraag op of de Nederlandse markt dezelfde ontwikkeling doormaakt.
Drie takeaways:
- De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%, gedreven door digitale kanalen die inmiddels tweederde van de markt uitmaken
- Zonder grote events (Olympische Spelen, verkiezingen) blijft de onderliggende groei gezond op 7,1% tot 7,8%, wat wijst op structurele versterking
- Nederlandse marketeers blijven voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging versus 66% wereldwijd, ondanks vergelijkbare digitale transitie
