Downloads van Nederlandse podcasts stegen 43 procent, maar advertentie-investeringen bleven steken op 11 miljoen euro. IAB wijst naar een gebrek aan meetbaarheid en eenduidige tarieven als oorzaak.
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?
