Door Frank
7 april 2026 — 12 minuten lezen
Kia is voor het tweede achtereenvolgende jaar het bestverkochte automerk van Nederland geworden, met 37.837 registraties in 2025. Het Zuid-Koreaanse merk versloeg gevestigde namen als Volkswagen en Toyota, en boekte wereldwijd een verkooprecord met 3,13 miljoen verkochte auto's. De strategie: een slim portfolio van elektrische én traditionele modellen, scherpe prijsstelling en gerichte positionering op betrouwbaarheid. Voor marketeers levert deze transformatie concrete lessen op over merkherpositionering, timing en het inspelen op regelgeving.
Drie takeaways:
- Portfoliobreedte wint: Kia combineerde elektrische modellen (EV3, EV6, EV9) met populaire verbrandingsmotoren (Sportage, Picanto), waardoor het merk in meerdere segmenten dominant werd
- Timing is alles: door vóór de bijtellingsverhoging van 2026 agressief in te zetten op elektrisch, pikte Kia zakelijke kopers mee die haast hadden
- Van budget naar betrouwbaar: Kia's merkherpositionering van goedkoop alternatief naar kwaliteitsmerk met zevenjaarsgarantie betaalde zich uit in consumentenvertrouwen
