Door Frank
16 april 2026 — 7 minuten lezen
Programmatic digital out-of-home (pDOOH) wordt een vast onderdeel van de mediamix: wereldwijd zet 34 procent van de adverteerders het nu al in, en dat groeit naar 48 procent in de komende achttien maanden. Tegelijk verbieden steeds meer Nederlandse steden fossiele reclame in de openbare ruimte. Die combinatie dwingt marketeers tot nieuwe keuzes: welke boodschap mag je nog brengen, en hoe zet je digital OOH slim in met kleinere budgetten?
Drie takeaways:
- pDOOH-bestedingen stijgen wereldwijd met 44 procent, terwijl slechts 19 procent van de marketeers in 2026 een hoger totaalbudget verwacht
- Amsterdam verbiedt vanaf mei 2026 reclame voor vlees, vliegreizen en fossiele auto's, Den Haag ging als eerste stad ter wereld voorop
- Programmatic inkoop maakt digital OOH meetbaar en flexibel: merken kunnen real-time bijsturen op basis van data en context
