Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Ola en Uniqlo bundelen krachten voor een t-shirtcollectie vol jaren 90-ijsjes. De samenwerking toont hoe nostalgiemarketing in 2026 werkt: subtiel, tijdelijk en emotioneel geladen. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Coca-Cola, Adidas, Unilever, Visa en AB InBev plukten de vruchten van WK-partnerships via slimme multichannel-activatie. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Slaapmerk Cloudpillo lanceert campagne met oprichters als hoofdrolspelers. Bureau Fitzroy ontwikkelde het concept dat authenticiteit van social naar tv moet brengen. Wanneer werkt deze aanpak voor jouw merk?
BrewDog claimde het Londense parkbier-ritueel met een simpele naamswijziging, 20.000 samples en citywide advertising. De les: claim iets kleins en concreets, geen vaag merkenverhaal. Zo doe je dat in Nederland.
Marketinggoeroe Mark Ritson waarschuwt merken die volledig inzetten op influencers. Micro-influencers presteren goed, maar bereiken vooral bestaande fans in plaats van de light buyers die merken nodig hebben om te groeien.
McDonald's benoemt Skye Anderson tot nieuwe president VS na traagste groei in jaar. Analyse: wat dit zegt over groeiplafonds, merkpositionering en de effectiviteit van campagnes.
BNR Nieuwsradio gooit de redactie volledig om: niet langer teams per kanaal, maar thematische bureaus. Waarom dat de slimme keuze is en wat marketeers hiervan kunnen leren over contentorganisatie en sponsoring.
Bazooka Brands zet MomTok-creators tegen elkaar op in een maandenlange snoepverkoop-battle. De campagne laat zien hoe merken content, commerce en community kunnen integreren zonder harde mediabudgetten. Nederlandse merken doen vergelijkbaar werk, maar missen de lange adem.
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
Spotify introduceert stemfunctie in Songs of Summer en houdt de campagne levend met wild cards. Het format heeft alle kenmerken van een blijvend marketingsucces: interactief, langdurig en makkelijk te produceren.
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Unilever zette voor het WK 50.000 creators in over 120 markten. Expertise verslaat bereik, AI maakt matching mogelijk. Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die nog op megasterren leunen.
Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
Cracker Barrel verwijderde in een rebranding zijn meest onderscheidende asset. De operatie kostte CEO David Deno zijn baan. Kantar legt uit waarom elke CMO distinctive assets moet meten voordat ze deze wegmoderniseert.
