Waarom marketeers beginnen te twijfelen aan AI
AI leek het antwoord op alles, maar inmiddels merken marketingteams dat de praktijk weerbarstiger is. Als je verwacht dat ChatGPT je merkstrategie schrijft, kom je bedrogen uit.
André Oerlemans
André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Dordrecht
Wanneer wordt van baan wisselen ongeloofwaardig? De casus Donald Pols
Donald Pols, jarenlang het gezicht van Milieudefensie, wordt directeur duurzaamheid bij Tata Steel en is daardoor direct ontslagen. Is je merk na zo'n overstap nog geloofwaardig?
AI kan productiviteit met miljarden verhogen, maar boardroom snapt de waarde nog niet
Bedrijven investeren in AI, maar managers durven geen ambitieuze doelen te stellen. McKinsey legt uit waar het misgaat – en welke KPI's je moet aanpassen om échte productiviteitswinst te realiseren.
Omnicom verkoopt programmatic via AI rechtstreeks bij uitgevers: wat moeten Nederlandse bureaus als tussenschakel in ad tech verdwijnt?
Omnicom Media Group test AI-agenten die rechtstreeks met uitgevers onderhandelen, zonder programmatic platforms. Dat kan tot 30% kostenbesparing opleveren door het wegvallen van tech fees.
Hoe bedrijven iets verkopen wat niet bestaat? (en wat dat zegt over jouw merk)
Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?
Onderzoek Deloitte: waarom échte fans je marketing redden (en hoe je ze krijgt)
Fans zijn geen volgers met een hartje, maar een aparte economische categorie. Deloitte's onderzoek legt bloot waarom superfans 2 tot 3 keer meer waarde opleveren. Hoe kunnen Nederlandse marketeers die goudmijn benutten?
Waarom is PSV nog niet zo'n internationaal merk als Ajax? (of is dat wel zo?)
Ondanks 3 landstitels is het sportmerk PSV internationaal gezien nog niet zo sterk als Ajax. Volgens sportmarkteer Bob van Oosterhout is Eindhoven echter de achterstand op Amsterdam aan het inlopen.
Hoe regelgeving ad tech in 2026 inperkt en wat dat betekent voor jouw strategie
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
Mediahuis haalt 1 miljoen digitale abonnees: wat dit betekent voor adverteerders
Mediahuis bereikte 1 miljoen digitale abonnees, fuseerde drie Nederlandse divisies en lanceert een jongerenplatform. Voor adverteerders betekent dit gestroomlijnde inkoop en meer data, maar ook grotere afhankelijkheid van één speler.
44% van het open web voldoet niet aan kwaliteitsnormen: we betalen voor lucht
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
Ster draagt 167 miljoen af, maar waarschuwt: financieel fundament NPO kraakt
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Wat als Odido gewoon T-Mobile was gebleven?
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Van inzicht naar actie: hoe AI-agenten de kloof in media planning dichten
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
Hoe Coolblue ook Duitsland wil veroveren met tv in plaats van clicks
Coolblue zet als eerste Nederlandse webwinkel zwaar in op tv in Duitsland. De strategie: eerst infrastructuur, dan merkbouw via massamedia. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze aanpak in een markt waar niemand het merk nog kent?
NLZIET breidt uit met radio: verdwijnt lineair luisteren nu ook?
Streamingdienst NLZIET integreert meer dan 70 Nederlandse radiozenders via Radioplayer Nederland. Gaat na lineair tv-kijken ook lineair radio-luisteren verdwijnen? Voor marketeers betekent dit een fundamentele herziening van de mediamix en KPI's.
Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,4 miljard, maar 83% verdwijnt naar reuzen als Meta en Google
De digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7% naar 4,4 miljard euro. Maar groite techspelers nemen 83% van alle inkomsten voor hun rekening. Voor Nederlandse uitgevers en mediapartijen blijft steeds minder over.