Inhoudsopgave
Door Frank
13 april 2026 — 6 minuten lezen
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard dat precies laat zien hoe Amerikanen televisie kijken, verdeeld over broadcast, kabel, streaming en andere platforms. Voor Nederlandse marketing directors en CMO's biedt dit inzicht in de grote verschuivingen in mediaconsumptie, en een spiegel voor wat ook hier gebeurt. In dit artikel: de kerncijfers uit The Gauge, de parallellen met Nederland, en concrete handvatten voor je mediamix.
Drie takeaways:
- Streaming groeit door, maar lineaire tv blijft in de VS een relevant bereikmedium voor massa-audiences
- Nederlandse kijkcijfers tonen vergelijkbare trends: CTV en AVOD winnen terrein, vooral bij jongere doelgroepen
- Marketeers moeten budgetmix herijken: combineer lineair voor schaal met streaming voor targeting en retargeting
Wat is The Gauge precies?
The Gauge is een maandelijkse publicatie van Nielsen die het televisiekijkgedrag in de Verenigde Staten analyseert. Het dashboard verdeelt alle tv-consumptie over vier hoofdcategorieën: broadcast (traditionele zenders zoals ABC, NBC, CBS), kabel (betaalzenders), streaming (Netflix, YouTube, Disney+) en overig (gaming, dvd, video-on-demand). Nielsen verzamelt data van miljoenen huishoudens en vertaalt dat naar marktaandelen per platform.
Voor marketeers is The Gauge relevant omdat het een objective, terugkerende momentopname geeft van verschuivingen in mediaconsumptie. Het toont niet alleen welke platformen groeien, maar ook hoe snel die groei gaat en welke leeftijdsgroepen vooroplopen. Dat maakt het dashboard bruikbaar als early indicator: wat in de VS begint, zie je vaak een tot twee jaar later in Nederland terugkomen.
Wat zeggen de CEO's?
“Na afronding van deze transactie zullen we de marktleider zijn op het gebied van televisie audience share in de Verenigde Staten: 20% van het totale dagaanbod en 22% tijdens prime time. Dat maakt ons een essentiële partner voor video distributors – een samenwerkingsrelatie die zij simpelweg niet kunnen missen. Wij zien daarin aanzienlijke groeipotentie.”
YouTube Interview ▶ Bekijk interview
Kernbevindingen uit The Gauge: streaming wint, maar lineair houdt stand
De meest recente cijfers van The Gauge laten zien dat streaming in de VS inmiddels goed is voor circa 40 procent van alle tv-consumptie. YouTube is daarbij marktleider in streamingtijd, gevolgd door Netflix en platforms als Hulu en Disney+. Broadcast en kabel samen vertegenwoordigen nog steeds bijna 50 procent van de totale kijktijd, met name tijdens primetime en bij live-events zoals sport en nieuws.
Opvallend is dat broadcast stabiel blijft in absolute bereikminuten, terwijl kabel geleidelijk marktaandeel verliest aan streaming. YouTube groeit het hardst, vooral bij jongvolwassenen en in daytime-slots. Voor marketeers betekent dit dat doelgroepsegmentatie en platformkeuze steeds meer met elkaar verweven raken.
Hoe ziet de Nederlandse markt eruit?
In Nederland zie je vergelijkbare trends, zij het met een lichte vertraging en lokale nuances. Volgens SKO (Stichting Kijkonderzoek) kijken Nederlanders gemiddeld nog altijd een paar uur per per dag lineaire televisie, maar dat cijfer daalt jaarlijks met enkele procenten. Streaming via YouTube, Netflix en Videoland groeit, en connected tv (CTV) wordt een steeds belangrijker advertentiekanaal.
Een verschil met de VS is de rol van publieke omroepen: NPO 1, 2 en 3 behouden een sterke positie dankzij nieuwsprogramma's, sport en evenementen. Daarnaast is de Nederlandse markt kleiner en meer gefragmenteerd, waardoor adverteerders minder kunnen leunen op enkele grote netwerken. Platforms als Talpa Network (SBS6, Veronica, Net5) en RTL combineren lineaire uitzendingen steeds vaker met on-demand-aanbod via Videoland of RTL XL, wat hybride campagnes mogelijk maakt. Voor marketing directors betekent dit dat een pure lineaire of pure digitale strategie niet langer volstaat: je hebt beide nodig om bereik én targeting te combineren.
Drie concrete inzichten voor je mediamix
1. Verdeel budgetten naar doelgroep, niet naar platform. De tijd van 'tv versus digital' is voorbij. Gebruik lineaire tv voor snelle schaalbare reachbuilding bij 35-plus, en combineer dat met streaming voor retargeting en video completion bij jongere segmenten.
2. Investeer in CTV-meetbaarheid. Connected tv groeit, maar veel adverteerders missen nog het juiste framework om CTV-campagnes te meten. Werk met partners die cross-platform attribution aanbieden, zoals Nielsen zelf, of platforms als VideoAmp en iSpot. Zo kun je tv-bereik en streaming-conversies in één dashboard volgen.
3. Test hybride formaten tijdens live-events. De Super Bowl laat jaarlijks zien hoe lineaire tv en social media elkaar versterken: een 30-secondespot kost 8 miljoen dollar, maar levert via YouTube, TikTok en X vaak nog eens tientallen miljoenen extra impressies op. In Nederland bieden evenementen zoals het EK voetbal, Eurovisie Songfestival of Koningsdag vergelijkbare kansen voor geïntegreerde campagnes. Zorg dat je creatief, media-inkoop en social teams op één lijn zitten.
Wat betekent dit voor 2026 en verder?
De trends die The Gauge laat zien, zetten door. Streaming blijft groeien, maar bereikt binnenkort een plateau: niet iedereen heeft Netflix, en veel huishoudens combineren meerdere abonnementen met gratis, ad-supported streamingdiensten (AVOD) zoals Pluto TV of Tubi. In Nederland zie je die beweging ook: AVOD-platforms als Plex en Samsung TV Plus winnen terrein.
Voor marketeers betekent dit dat je moet anticiperen op een gefragmenteerde mediamix waarin geen enkel platform dominant is. Robert Marc Bakish, voormalig CEO van Paramount Global, verwoordde het in 2023 zo: 'We will be the leading market leader in television audience share in the United States: 20% of total day, 22% of prime time. That makes us a partner that video distributors absolutely need to have as part of their offering.' Zijn visie onderstreept dat schaal en bereik blijvend waardevol zijn, maar alleen als je die combineert met flexibiliteit en targeting. Voor Nederlandse CMO's is de boodschap helder: blijf investeren in data, test voortdurend nieuwe platformen, en bouw campagnes die naadloos bewegen tussen lineair, streaming en social.
Connected TV Advertising Playbook Nederland 2026
De Amerikaanse tv-markt is radicaal veranderd: streaming wint definitief van lineair. Dit playbook vertaalt die ontwikkeling naar de Nederlandse markt en geeft je een concreet stappenplan om CTV-advertising effectief in te zetten en budgetten slim te herverdelen.
NMO Kijkcijfers Dag Top 25 · 5-4-2026
| # | Programma | Zender | KDH (x1000) | MADL (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | RUST EN VREUGD | NPO 1 | 9,9 | |
| 2 | JOURNAAL 20 UUR | NPO 1 | 9,7 | |
| 3 | POSTCODE LOTERIJ MILJOENEN JACHT | SBS 6 | 8,4 | |
| 4 | STUDIO SPORT VOETBAL | NPO 1 | 6,6 | |
| 5 | ORANJE ZONDAG | SBS 6 | 5,9 | |
| 6 | HALF ACHT NIEUWS | RTL 4 | 4 | |
| 7 | HART VAN NEDERLAND | SBS 6 | 3,9 | |
| 8 | RTL BOULEVARD | RTL 4 | 3,5 | |
| 9 | CRUIJFF | NPO 1 | 3,2 | |
| 10 | BOX | RTL 4 | 3,2 | |
| 11 | STUDIO VOETBAL | NPO 1 | 3,2 | |
| 12 | EDITIE NL | RTL 4 | 3,1 | |
| 13 | VTWONEN | SBS 6 | 2,7 | |
| 14 | WIELRENNEN RONDE VAN VLAANDEREN | NPO 1 | 2,7 | |
| 15 | STUDIO SPORT | NPO 1 | 2,6 |
Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO) · 5-4-2026
Bronnen & verder lezen:
- https://www.nielsen.com/data-center/the-gauge/
- https://www.vkmag.com/magazine/waarom-wij-naar-de-super-bowl-kijken-de-commercials-van-2026
- https://www.tvgids.nl/nieuws/actueel/zo-kijk-je-gratis-en-live-naar-amerikaanse-zenders-tijdens-de-spannende-verkiezingsnacht-kamala-harris-donald-trump-usa-presidentsverkiezingen
- https://www.kadaza.nl/amerikaanse-tv
){kind=link}