Door Frank
2 april 2026 — 12 minuten lezen
Spotify voorspelt op eMarketer een fundamentele verschuiving in adverteren: 'The Sound-On Era'. Tegen 2026 wordt audio het leidende medium voor merkinteractie, niet omdat visuele content verdwijnt, maar omdat consumenten bewust kiezen voor geluid. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit een urgente herijking van mediabudgetten, teamcompetenties en creatieve processen.
Drie takeaways:
- Audio wordt in 2026 het primaire interactiekanaal: consumenten luisteren bewuster en langer dan ze kijken, met hogere merkherinnering tot gevolg
- Traditionele rollen veranderen drastisch: van art director naar sound designer, van copywriter naar voice strategist. Teams die nu niet investeren in audio-competenties lopen structureel achter
- Host-read content presteert 3x beter dan voorgeproduceerde spots: authenticiteit en context verslaan productiewaarde, vooral in podcasts en streaming
