Hoe Tweakers 100.000 YouTube-abonnees haalde: 'je moet leren hoe je het spelletje speelt'
Tweakers bereikte 100.000 YouTube-abonnees door platformspecifiek te werken zonder kernidentiteit te verliezen. Drie concrete lessen voor marketeers.
Social Media
Vijf lessen over creator marketing tijdens het WK
Het WK 2026 was een stresstest voor creator marketing. Digiday analyseerde wat werkte en wat niet. Vijf heldere lessen voor Nederlandse marketeers over timing, authenticiteit en meetbaarheid bij grote events.
Werkt dat eigenlijk? Zo'n verbod van vape-advertenties
Advertentieverboden klinken goed op papier. Maar Australië verwijderde 8.500+ illegale vape-posts in twee jaar. Nederland heeft sinds 2017 een verbod, maar communiceert nauwelijks over handhaving. Werkt het instrument eigenlijk wel?
Hoe Pathé het goede voorbeeld geeft na een negatieve review
Pathé won deze week duizenden likes door openlijk om te gaan met een negatieve review en de latere rectificatie. Voor marketeers een lesje in transparantie, snelheid en het durven loslaten van controle.
Instagram gokt opnieuw op de televisie: wat betekent dat voor merken?
Meta probeert voor de tweede keer Instagram naar het tv-scherm te brengen. Instagram for TV komt naar Samsung-toestellen met focus op gezamenlijk kijken. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: wordt dit eindelijk het doorbraakmoment of herhaalt de geschiedenis zich?
Moeten alle merken op Reddit? Drie redenen om het (niet) te doen
Reddit heeft 2 miljoen Nederlandse gebruikers, maar vraagt een totaal andere aanpak dan andere sociale media. Marketingfacts publiceerde een stappenplan: wij analyseren voor wie het werkt.
64% van EU-bedrijven gebruikt social media: Nederland loopt voorop
Eurostat-onderzoek toont aan dat 64% van de bedrijven in de EU social media inzet. Nederland scoort met 85% ruim boven het gemiddelde. Hoe zet je social media strategisch in? En hoe meet je ROI? Drie concrete aanpakken voor performance marketeers.
Hoogleraar marketing Henry Robben: 'Om te groeien als merk heb je traditionele media nodig'
Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode, over budgetkeuzes, relevantie en de eeuwige wet van het vak
Hoe groot is de marketing-ramp als social media voor jongeren onder 16 wordt verboden?
Het Verenigd Koninkrijk verbiedt vanaf het voorjaar 2027 social media voor jongeren onder 16. Steeds meer landen overwegen hetzelfde. Een ramp voor marketeers?
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
Triest dat LinkedIn ingrijpt op AI-content terwijl ze het zelf pushen
LinkedIn wordt kritischer op AI-content, terwijl het platform zelf AI-schrijfhulp aanbiedt. De contradictie is compleet. Er is maar één relevant onderscheid: goede en slechte content. Hoe die ontstaat, doet er niet toe.
TikTok weet precies welk format werkt (en is zo fideel om het te delen)
TikTok introduceert microdrama's als nieuw advertentieformat en deelt actief welke structuren het beste werken. Het platform geeft marketeers concrete handvatten voor effectieve contentstrategie, maar vraagt wel om andere skills: minder productiebudget, meer scenarioschrijvers.
Hoe slim is het voor je merk om een maand lang niets op social media te posten?
Jan Bruin kreeg geen enkele BN'er zover om een maand offline te gaan. De angst: minder bereik betekent minder inkomsten. Maar klopt dat nog wel? Social media zijn in 2026 geen megafoon meer, maar een gesprek.
Mark Ritson: Je kan Reddit niet meer negeren (en dat komt hierdoor)
Marketing-professor Mark Ritson slaat alarm: Reddit groeit harder dan verwacht en biedt unieke kansen voor adverteerders die de community-cultuur begrijpen. Nederlandse media planners kunnen het platform niet langer negeren.
Dit gaat het WK Voetbal van het social media tijdperk worden
Het WK voetbal 2026 zet adverteerders voor een strategische uitdaging. Door extreme tijdverschillen kunnen fans niet gezamenlijk kijken. Social media wordt het nieuwe primaire scherm. Drie concrete shifts die merken nu moeten maken.