frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Maaltijdboxleverancier HelloFresh start meerjarige samenwerking met kok Miljuschka Witzenhausen. Een ideale case om te analyseren: wanneer werkt een merkambassadeur écht? Vier criteria voor succesvolle partnerships.
Foot Locker zet in op nostalgie en basketbalcultuur met een nieuw year-round platform. Maar terwijl JD Sports de straat domineert, blijft de vraag: redt erfgoed alleen een merk dat jarenlang kromp? Een analyse van strategie en culturele relevantie.
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Merken gebruiken ChatGPT en Claude steeds vaker om creators te vinden. Zonder playbook bouwen influencers zelf GEO-strategieën. Dit artikel geeft concrete handvatten voor Nederlandse marketeers.
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Fanstrategie is geen trend, het is gewoon goed marketingwerk. Vandaag: het fanbase-playbook, GEO voor creators, TikTok agentic AI en meer.
Merken die succesvol zijn op social media programmeren hun content als een tv-zender: met terugkerende formats en herkenbare series. Vijf contenttypes die structureel werken + praktische eerste stappen.
Poppi, Pepsico en andere merken zetten fans vóór consumenten. Het playbook komt van startups, maar kan het schalen? Een analyse van de Nederlandse mogelijkheden.
Het Nederlandse ondergoedmerk Undiemeister wil in Duitsland evenveel omzet draaien als in Nederland. De strategie: duurzaamheid, kwaliteit en lokale marketingexpertise. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Google Maps integreert bestelopties en gepersonaliseerde aanbevelingen. Maar rijst daarmee de vraag: word je bewust langs betalende adverteerders gereden? We duiken in de nieuwe functies en de rol van advertenties in routekeuzes.
Consumenten shoppen dwars door categorieën en kanalen. McKinsey signaleert een fundamentele shift. Kunnen merken die flexibiliteit bijhouden? 7 vragen voor elke CMO.
Merksterkte is geen marketingvariabele meer, maar een financieel stuurinstrument. Edgar Molenaars (Anew) legt uit waarom CFO's en dealteams de kracht van een merk grondiger moeten onderzoeken bij pricing, groei en M&A.
Ola en Uniqlo bundelen krachten voor een t-shirtcollectie vol jaren 90-ijsjes. De samenwerking toont hoe nostalgiemarketing in 2026 werkt: subtiel, tijdelijk en emotioneel geladen. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Coca-Cola, Adidas, Unilever, Visa en AB InBev plukten de vruchten van WK-partnerships via slimme multichannel-activatie. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
