Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
BNR Nieuwsradio gooit de redactie volledig om: niet langer teams per kanaal, maar thematische bureaus. Waarom dat de slimme keuze is en wat marketeers hiervan kunnen leren over contentorganisatie en sponsoring.
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.
Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
TikTok opent zijn advertentieplatform voor externe AI-agenten via een nieuwe marketplace. Het platform laat artificiële intelligentie autonoom campagnes optimaliseren. Voor Nederlandse adverteerders verschuift de rol van tactisch uitvoerder naar strategisch instructeur van AI-systemen.
