Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Explainer
Hoe content anders moet door 't verschuivende zoekgedrag van consumenten
Het zoekgedrag van consumenten is fundamenteel veranderd. Van gericht zoeken naar ontdekken via sociale media en AI. Welke gevolgen heeft dat voor je e-commerce strategie? En welke KPI's moet je bijsturen?
Bureaus spekkoper die effecten hele funnel kunnen aantonen
Adverteerders investeren miljoenen in merkopbouw, maar kunnen het effect nauwelijks meten. Nieuwe tools en inzichten veranderen dat — met directe gevolgen voor bureaus en hun klantrelaties.
IAB Europe: AI, privacy én duurzaamheid doen marketeers wankelen
IAB Europe's vierde State of Readiness Report laat zien: Europese marketeers worstelen met AI, privacywetgeving én duurzaamheidseisen tegelijk. Wat betekent dit voor Nederlandse bureaus? Analyse, cijfers en drie directe acties voor Q2 2026.
Waarom merken micro-creators nu gamificeren en wat dat betekent
Steeds meer merken stapten af van dure macro-influencers en zetten in op gamified programma's met honderden micro-creators. Een fundamentele verschuiving die bureaus en CMO's dwingt hun influencer-strategie volledig te herijken.
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
Van praatjes naar praktijk: wat AI en Gen Alpha dit jaar echt doen
2026 is het jaar dat marketingtrends eindelijk concreet worden. Gen Alpha wordt serieuze doelgroep met 28 miljard koopkracht, merken bouwen eigen contentteams en AI stapt uit de testfase. Drie bewegingen die Nederlandse marketeers nu moeten oppakken.
Waarom Matt Weston meer lezers trok tijdens de Winterspelen dan al zijn Britse teamgenoten bij elkaar
Door Frank 27 februari 2026 — 6 minuten lezen Matt Weston, het 27-jarige skeletonwonder uit Essex, pakte twee gouden medailles tijdens de Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 en trok daarmee 667.000 pageviews via het Taboola-publisher netwerk. Zijn teamgenote Tabby Stoecker, eveneens goud, eindigde op een verre tweede plek
Urban Outfitters haalt influencers naar binnen en dat is het slimste wat je kunt doen
Door Frank 27 februari 2026 — 6 minuten lezen Urban Outfitters lanceert Me@UO: een creator-programma dat micro-influencers niet inhuurt voor hun bereik, maar bindt op basis van merkpassie. De top 100 creators krijgen uitnodigingen voor een tweedaags brand-event in Joshua Tree. Dit is geen campagne. Dit is
AI-hype botst op realiteit: wat marketeers nu écht moeten doen
De kloof tussen AI-retoriek en werkelijke implementatie groeit. Bloomberg, Marketing Dive en Impact Plus over de verschuiving van hype naar strategie — en wat dat betekent voor Nederlandse marketeers in 2026.
WPP schrapt tientallen merken en gaat voor vier divisies
Reclamegroep WPP voert ingrijpende reorganisatie door: van tientallen labels naar vier divisies. CEO Cindy Rose presenteerde 'Elevate28' met kostenreductie van 600 miljoen euro. Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers die met WPP-bureaus werken?
Out-of-home reus Outfront investeert $20M in AdQuick: wat het betekent
Out-of-home reus Outfront steekt tot $20 miljoen in advertentieplatform AdQuick. De deal digitaliseert OOH-inkoop en zet druk op traditionele media. Wat het betekent voor marketeers — en hoe je het toepast.
WPP zet in op betaald worden voor resultaten — wat dit verandert voor elk bureau in Nederland
Door Frank 27 februari 2026 — 6 minuten lezen WPP presenteerde deze week zijn nieuwe strategie en maakte daarin het meest expliciete publieke statement dat de bureauwereld in jaren heeft gehoord: de toekomst van bureau-vergoeding ziet er minder uit als een staffing-factuur en meer als een prestatiecontract. Dat is
Digitale regels worden strenger: wat marketeers nu moeten weten
Door Frank 27 februari 2026 — 6 minuten lezen Regelgevers in Europa en daarbuiten draaien de schroeven aan. Streamingdiensten, social media platforms en adverteerders staan voor een nieuwe compliance-realiteit. Drie ontwikkelingen die je vandaag moet kennen. Streaming onder strenger toezicht De Britse overheid heeft wetgeving onder de Media Act 2024
Odido-hackers publiceren opnieuw klantgegevens — wat marketeers nu moeten doen
ShinyHunters publiceerde vanochtend opnieuw 1 miljoen regels Odido-klantdata op het darkweb. Zes miljoen Nederlanders geraakt. Wat betekent dit voor jou als marketeer — en wat doe je vandaag nog?