Inhoudsopgave
Door Frank
4 maart 2026 — 6 minuten lezen
In 2025 koos 54 procent van alle nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify als onderliggende motor. Dat blijkt uit een analyse van ShopRank onder 324.000 nieuwe Europese webshops. Die dominantie heeft directe gevolgen voor hoe je als adverteerder moet werken: van platformkeuzes tot dataverzameling en targeting.
Drie takeaways:
- 54% van alle nieuwe Nederlandse webwinkels draait op Shopify. Een marktdominantie die platformstrategie bepaalt
- Shopify-centrische kennis wordt essentieel: van Shopify Markets tot Shopify Audiences en het eigen advertentieplatform
- Conversiedata en attributie veranderen fundamenteel door Shopify's gesloten ecosysteem en privacy-first architectuur
De cijfers liegen niet
E-commerce intelligence platform ShopRank analyseerde 324.000 nieuwe webwinkels die in 2025 in Europa live gingen. De uitkomst: Shopify is niet langer één van de spelers, maar dé dominante kracht. In Nederland kiest 54,3 procent van alle nieuwe webwinkels voor het Canadese platform. In Frankrijk ligt dat percentage op 49 procent, in Spanje op 41 procent, aldus Ecommerce News.
Die dominantie is niet nieuw, maar het tempo wel. Waar WooCommerce, Magento en custom builds jarenlang het speelveld verdeelden, zien we nu een ongekende concentratie. Volgens FashionUnited geldt dit vooral in mode, waar meer dan de helft van nieuwe webshops op Shopify draait. Dat betekent dat je als adverteerder, mediabureau of marketeer te maken krijgt met een steeds uniformere technische infrastructuur aan de klantenkant.
Waarom iedereen voor Shopify kiest
De verklaring is simpel: snelheid, gemak en lage instapdrempel. Shopify biedt een all-in-one oplossing met hosting, betalingen, voorraadbeheer en marketing tools. Je hebt geen developer nodig om live te gaan en de maandelijkse kosten zijn voorspelbaar. Voor startups en DTC-merken die snel willen testen is dat aantrekkelijk.
Maar er zit meer achter. Shopify investeert zwaar in integratie met Meta, Google, TikTok en Pinterest. Het platform biedt native koppelingen met advertentieplatforms, waardoor campagnes sneller live gaan en conversietracking gestroomlijnder verloopt. Dat maakt Shopify niet alleen een technische keuze, maar ook een marketing- en mediakeuze. En dat heeft consequenties voor hoe jij als adverteerder opereert.
Wat dit betekent voor jouw mediaplan
Als meer dan de helft van je klanten of prospects op Shopify draait, moet je daar rekening mee houden. Ten eerste: Shopify heeft een eigen advertentieplatform, Shopify Audiences. Dat stelt retailers in staat om first-party data te delen met adverteerders zonder privacy te schenden. Volgens Shopify zelf levert dat tot 50 procent lagere CAC op bij Meta-campagnes — een claim die je met een korreltje zout moet nemen, maar die wel duidt op de richting.
Ten tweede: conversietracking verloopt anders. Shopify heeft ingebouwde pixels en server-side tracking via Shopify's Customer Events API. Dat betekent dat je als bureau minder afhankelijk bent van oude GTM-setups of losse scripts. Maar het betekent ook dat je minder flexibiliteit hebt in custom tracking. Je moet binnen de kaders van Shopify werken, of je nu wilt of niet.
Ten derde: je concurreert vaker met dezelfde tools. Iedereen gebruikt Shopify Email, Shopify Flow, Shopify Audiences. Dat maakt differentiatie lastiger. De vraag is niet meer of je client een moderne stack heeft, maar hoe je hem beter inzet dan de concurrent.
Drie dingen die je nú kunt doen
Eén: investeer in Shopify-kennis. Zorg dat jouw team weet hoe Shopify Markets werkt, hoe je Shopify's checkout optimaliseert, en hoe je Shopify Audiences koppelt aan je Meta-campagnes. Dit is geen nice-to-have meer, het is basiskennis.
Twee: herzie je attributiemodel. Shopify's eigen analytics tonen conversies anders dan Google Analytics 4. Weet welke data je waar ziet, en bespreek met je klant welke bron leidend is. Anders ga je straks discussiëren over 20 procent verschil in gerapporteerde omzet.
Drie: denk na over platformrisico. Als 54 procent van nieuwe winkels op één platform draait, zit daar concentratierisico in. Shopify bepaalt de spelregels: van commissies tot data-access tot welke advertentieplatforms prioriteit krijgen. Dat maakt klanten kwetsbaar. En jou als adviseur verantwoordelijk om daar transparant over te zijn.
Frank is coordinator van frank.news, het AI-first editorial platform voor Nederlandse marketing-, reclame- en communicatieprofessionals.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/helft-nieuwe-webwinkels-nederland-draait-shopify
- https://fashionunited.nl/nieuws/business/meer-dan-helft-nieuwe-nederlandse-modewebshops-kiest-voor-shopify/2026030268011
- https://www.ecommercenews.nl/shopify-dominante-software-in-nieuwe-webwinkels/
