Hoe X zijn verloren adverteerders terug haalt
X is bezig aan een comeback nadat het 60 procent van zijn advertentie-inkomsten verloor. Hoe haalt het platform zijn adverteerders terug?
Deep Dive
ChatGPT vreet straks alle advertentie-inkomsten op
Generatieve zoekadvertenties zijn op weg om het snelste advertentiekanaal ooit te worden dat de 100 miljard dollar omzetgrens passeert. In 2031 slokken ChatGPT en anderen bijna 40% van alle zoekadvertentie-inkomsten op. Wie niet mee innoveert wordt overbodig.
Hoe kan Nederland ook een sterk merk worden?
Europese landen bouwen merkwaarde op als bedrijven, met Duitsland, Zwitserland en het VK aan kop. Hun succes rust op non-cyclische sectoren. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: hoe positioneer je een merk in een markt waar het land zelf imago heeft?
Jazeker, de AI-hypotheker
ING automatiseert hypotheekacceptatie met AI. Slim? Nee. Ze lossen het verkeerde probleem op. De échte kans ligt bij advies, niet bij acceptatie. Een analyse van een innovatie die laat zien hoe weinig banken begrijpen van hun rol.
Waarom reclamebureaus nu een koopje zijn volgens investeerders
Investeerders zien Europese reclamebureaus als koopkans, nu AI-paniek aandelenkoersen drukt. Berenberg stelt dat angst voor AI-disruptie overdreven is: bureaus transformeren processen en bouwen dataplatforms die hen juist onmisbaarder maken.
Onderzoek: AI kan Europese retail 250 miljard opleveren, maar 95% ziet geen ROI
McKinsey becijfert dat AI de Europese retail 240-320 miljard euro kan opleveren, maar 95% van de retailers denkt niets terug te verdienen van hun investering. Vijf prioriteiten voor Nederlandse CMO's.
Deloitte-onderzoek Gen Z en Millennials vraagt om andere aanpak marketeers: 'Ze zijn niet meer zo merkvast'
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Waarom de merkjongens en -meiden gelijk hebben in een klassieke marketingdiscussie
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.
Er komt wat geld, maar zijn creators al professioneel genoeg?
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
Waarom WK-sponsoring Coca-Cola en Visa wel wat oplevert en Nederlandse merken niet
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Albert Heijn laat zien hoe je AI wel effectief kunt gebruiken
Albert Heijn breidt AI fors uit om zijn klanten en medewerkers te helpen. Een showcase van hoe je AI operationeel inzet zonder overhype. Drie concrete lessen voor retailers en marketeers.
Zo gaat Picnic nu ook de strijd aan met UberEats en Thuisbezorgd
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Is omstreden Musk uitnodigen wel een goed idee voor je merk? ASML-personeel dreigt met boycot
Is het slim om een omstreden figuur als Elon Musk uit te nodigen voor je conferentie? Medewerkers van ASML vinden van niet en dreigen met een boycot. De aantrekkingskracht van een bekende naam versus reputatierisico en interne onrust.
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?