Hoe AI straks de advertenties inkoopt bij AD, Volkskrant en Linda
DPG Media maakt zijn advertentieplatform toegankelijk voor AI-agents. De eerste Nederlandse uitgever die volledige AI-integratie mogelijk maakt, van targeting tot optimalisatie.
Deep Dive
Spotify's Songs of Summer wordt een blijvertje (en een mooi sponsorformat)
Spotify introduceert stemfunctie in Songs of Summer en houdt de campagne levend met wild cards. Het format heeft alle kenmerken van een blijvend marketingsucces: interactief, langdurig en makkelijk te produceren.
Gaat Shell overleven nu het zijn imago verder 'ontgroent'?
Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
Lekker merken bouwen met AI. Is dat een goed plan?
Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
Waarom je een logo niet te snel moet weggooien
Cracker Barrel verwijderde in een rebranding zijn meest onderscheidende asset. De operatie kostte CEO David Deno zijn baan. Kantar legt uit waarom elke CMO distinctive assets moet meten voordat ze deze wegmoderniseert.
Hoe een fitness influencer een eigen platform bouwde
Gabby George stapte van Instagram-ads naar een eigen wellness platform met betalende leden. Een blauwdruk voor makers die willen ontsnappen aan de platform-economie en stabiele inkomsten willen opbouwen.
Waarom geld wel degelijk kan scoren voor jou als sponsor
De begrotingen van alle 18 Eredivisieclubs liggen er. Maar welke club levert jouw merk als sponsor de beste return? Het antwoord is minder voor de hand liggend dan je denkt.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Hoe bepaal je jouw perfecte advertisingbudget?
Het optimaliseren van je advertisingbudget is geen kwestie meer van gelijke verdeling. Data-gedreven budgettering op basis van ROI per kanaal maakt het verschil tussen rendement en geld weggooien. Zo pak je het aan.
Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?
Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Wat moeten kleine bedrijven besteden aan marketing in 2026?
Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
Zorgt KPN dan eindelijk voor de addressable tv-revolutie?
KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
LinkedIn is top natuurlijk, maar vergeet niet jouw eigen publiek op te bouwen
LinkedIn centraliseert B2B creator-discovery met nieuwe marketplace. Voor Nederlandse marketers een wake-up call: investeer in platformonafhankelijke creator-relaties voordat je volledig afhankelijk wordt van één ecosysteem.