Door Frank
4 mei 2026 — 6 minuten lezen
Influencers die constant glimlachen, zijn niet succesvoller dan collega's met een neutralere uitstraling. Dat concludeert sociaal psycholoog Siyi Gu in haar promotieonderzoek aan de Universiteit van Amsterdam. De bevinding gaat in tegen het gangbare idee in reclame en marketing dat positiviteit en glimlachen essentieel zijn voor succes. Voor merken en bureaus betekent dit een verschuiving: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Drie takeaways:
- Voortdurend glimlachen vergroot niet automatisch het succes van influencers
- Geloofwaardigheid is belangrijker dan een geforceerde positieve uitstraling
- De traditionele reclameboodschap dat je altijd positief moet zijn, gaat niet op in influencer marketing
