Door Frank
6 mei 2026 — 6 minuten lezen
Nederlandse marketingbudgetten blijven achter bij het zakelijke optimisme, blijkt uit recent onderzoek van WARC. Terwijl bedrijven positief zijn over hun resultaten, worden marketinginvesteringen niet verhoogd. Voor CMO's en marketing directors ontstaat een paradox: hoe bewijzen zij hun waarde in een tijd waarin budgetten onder druk staan, maar verwachtingen hoog blijven?
Drie takeaways:
- Budgetten consolideren rond minder kanalen met hogere zekerheid, niet rond experimentele inzetten
- 74% van verbeterde marketingresultaten komt van betere strategie en mensen, niet van technologie
- Snelheid van budgetaanpassing wordt belangrijker dan budgetgrootte: maandelijkse reviews vervangen kwartaalcycli
