Door Frank
1 juni 2026 — 12 minuten lezen
YouTube is de afgelopen jaren getransformeerd van videoplafform naar volwaardige podcastbestemming. Met 1 miljard actieve podcastkijkers per maand en 800 miljoen kijkuren via Premium in april 2026 alleen al, dwingt het platform Nederlandse marketers hun audio- en videostrategie opnieuw te bekijken. De vraag is niet meer óf YouTube belangrijk is voor podcasts, maar hoe je als merk optimaal inspeelt op deze verschuiving.
Drie takeaways:
- YouTube Premium-gebruikers keken in april 2026 meer dan 800 miljoen uur podcasts, wat het platform tot een serieuze concurrent maakt van traditionele podcastplatforms
- Video-first podcasts presteren significant beter op YouTube: interview-, nieuws- en comedyformats domineren met meer dan 70% van de top 100 titels in 2026
- Podcast-advertentie-inkomsten in de VS stegen van 3,2 miljard dollar in 2024 naar 4,2 miljard in 2026
){kind=link}