Door Frank
19 maart 2026 — 12 minuten lezen
Het WK voetbal 2026 komt eraan en Nederlandse merken bereiden zich voor op de volgende golf van Oranjegekte. Tale Meester, Head of Strategy bij OMD, presenteerde recent een mediaplaybook voor CMO's die willen profiteren van dit momentum. Maar de grote vraag blijft: levert inhaken op sportevenementen daadwerkelijk iets op of ben je beter af met je gewone strategie? We duiken in de data, de valkuilen en de concrete keuzes waar marketeers voor staan.
Drie takeaways:
- Traditionele tv-reclame tijdens grote sportevenementen bereikt nog steeds massa's, maar real-time social content scoort beter op engagement en merkherinnering
- Alleen inhaken werkt niet: merken die vooraf een authentieke connectie met sport of nationale trots hebben, scoren 3x beter op ROI dan opportunistische campagnes
- De metaverse-belofte voor sportevenementen is nog niet waargemaakt, maar second screen-ervaringen via apps en social blijven cruciaal voor jonge doelgroepen
){kind=link}