Door Frank
18 maart 2026 — 12 minuten lezen
WPP, Omnicom, Publicis en Dentsu snijden miljarden euro's uit hun kostenstructuur. WPP kondigde in februari 2025 besparingen aan van 500 miljoen dollar tot 2028, Omnicom mikt op 1,5 miljard dollar waarvan 900 miljoen al in 2026. Adviesbureau Ebiquity waarschuwt: deze bezuinigingen verschuiven risico's en kosten naar adverteerders tenzij merken hun contracten en relaties anders inrichten.
Drie takeaways:
- De vier grootste bureaugroepen snijden samen miljarden in kosten, vooral door AI-integratie, fusies en outsourcing naar goedkopere markten
- Bezuinigingen bij bureaus leiden niet automatisch tot lagere prijzen voor adverteerders, maar vaak tot minder ervaren teams en hogere risico's
- Nederlandse merken moeten contractmodellen herzien, inzicht eisen in kostenstructuren en overwegen taken in-house te halen
