Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Deep Dive — CEO Outlook — AI — transformatie — marketingstrategie — skills — training — frank.news — Playbook — Podcast

CEO Outlook 2026: wat transformatie en AI betekenen voor je marketingteam

EY ondervroeg ruim duizend CEO's: 97% zit in transformatie of start ermee. Die golf verandert marketingfuncties, competenties en budgetprioriteiten ingrijpend. Concrete inzichten voor Nederlandse teams.

,   and  Gerard Ghazarian
10 minuut lezen
Man in pak kijkt naar servergang met blauw licht, rode monitor op voorgrond, glazen wanden
De toekomst van leiderschap speelt zich af tussen technologie en strategie. Datacenters worden het nieuwe directiekantoor.

Door Frank
19 maart 2026 — 12 minuten lezen

EY ondervroeg voor de CEO Outlook 2026 meer dan duizend CEO's wereldwijd. De conclusie: 52% zit midden in een grootschalige transformatie, nog eens 45% start er dit jaar mee. Die golf verandert het speelveld voor Nederlandse marketingteams ingrijpend. Niet omdat AI ineens alles oplost, maar omdat de functieprofielen, competenties en budgetprioriteiten in hoog tempo verschuiven.

Drie takeaways:

  1. 97% van de CEO's is bezig met transformatie of start ermee in 2026, waardoor marketingteams moeten anticiperen op portfolioherschikking en verschuivende prioriteiten
  2. Functieprofielen evolueren van specialist naar orchestrator: de vraag naar AI-literacy, data-interpretatie en cross-functionele samenwerking wordt kritiek voor elke marketingrol
  3. Training via korte, praktijkgerichte interventies werkt beter dan langlopende cursussen: experimenteer in teams van maximaal acht, koppel direct aan actuele campagnes

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Man met telefoon loopt over stadsplein, oranje TikTok Shop Europa-reclame op grote gebouwschermen, drukke straat met voetgangers
Deep Dive

TikTok Shop komt naar Nederland: wat je nu moet weten

TikTok bereidt een grootschalige uitrol voor van TikTok Shop in Nederland, België, Zweden en Polen. De verwachte lancering in de zomer van 2026 markeert een nieuwe fase in social commerce. Voor marketers breekt een periode aan waarin vroeg inspringen het verschil maakt.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar

Laatste

Vrouw in blauw pak met daaroverheen transparant analytics-dashboard, rechts kantooromgeving met mensen in warm licht
Analysis

Let een beetje op CMO's: CFO's komen jouw budgetten halen

Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Finnpartners waarschuwt: CFO's accepteren geen mooie verhalen meer zonder harde groeicijfers. Voor Nederlandse CMO's betekent dit een fundamentele verschuiving in budgetverantwoording.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar