Door Frank
13 maart 2026 — 12 minuten lezen
42% van adverteerders verwacht lagere marketingbudgetten in 2026, blijkt uit onderzoek van eMarketer onder meer dan 11.000 CMO's. Grote spelers zoals Airbnb schrapten honderden miljoenen aan marketing zonder meetbaar verkeersverlies. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: de druk op ROI-verantwoording neemt toe, terwijl de speelruimte afneemt. Wie nu geen helder verhaal heeft over impact, wordt in 2026 de gemakkelijkste bezuinigingspost.
Drie takeaways:
- Budgetreducties gaan niet meer over crisis, maar over efficiëntie: organisaties schakelen van expansie naar optimalisatie en willen weten wat elke euro oplevert
- Bedrijven bouwen interne capaciteit op en schrappen externe partners sneller dan eigen teams
- Conversiekanalen overleven, merkkanalen niet: e-mail, lifecycle marketing en performance blijven overeind, traditionele brand awareness wordt als eerste geschrapt
