A-merken hebben het lastig tegen huismerken
Nederlandse consumenten verkiezen steeds vaker het huismerk boven het A-merk, blijkt uit onderzoek van Roland Berger. Is prijs de enige verklaring, en wat kunnen merken doen om terrein terug te winnen?
Bas Hakker
Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Amsterdam
Zo bouw je een strategie om zichtbaar te blijven via AI
Ameresco bouwde een GEO-strategie om zichtbaar te blijven in AI-antwoorden. In Nederland is meer dan de helft van de merken nog onzichtbaar. Wat kunnen CMO's hiervan leren?
Waarom boomers niet van influencers kopen (spoiler: omdat ze irritant zijn)
Boomers scrollen volop, maar kopen nauwelijks via influencers. Onderzoek van professor Florian Dost legt de kloof bloot, en wat dat betekent voor Nederlandse merken en bureaus.
Zorgen F1 en darten voor een succesvolle aanval op Netflix?
Videoland neemt alle sportlicenties en abonnees van Viaplay Nederland over, inclusief Formule 1 en darts. Betekent dit een geloofwaardige aanval op Netflix, of vooral een herverdeling van de Nederlandse streamingmarkt?
Waarom Axel Springer journalisten nu als influencers behandelt
Axel Springer lanceert een platform waarmee journalisten een eigen mediamerk bouwen en meedelen in de opbrengsten. Wat dit zegt over waarom influencers vastlopen, en hoe uitgevers het verdienmodel kunnen organiseren.
Hoe belangrijk zijn reviews echt?
Een nieuw Nederlands reviewplatform claimt eerlijker te zijn dan Trustpilot en Google. Wij zochten uit wat dat betekent, hoe belangrijk reviews echt zijn, en of je ze kunt beïnvloeden of gewoon beter moet presteren.
Eigenlijk heel logisch: eerst bekend en dan geliefd
Roel Stavorinus zet op MarketingFacts de klassieke marketingvolgorde op zijn kop: eerst bekend worden, dan pas scherp positioneren. Frank.news duidt wat dit betekent voor Nederlandse B2B-marketeers, met drie concrete lessen.
Hoe influencers met wat concrete stappen een echt bedrijf opzetten
Fashion-creator Maddy Gustini bouwde met haar publiek een stylingbedrijf van meer dan 500 klanten. Frank.news vertaalt haar aanpak naar een concreet playbook voor de Nederlandse markt, inclusief regelgeving en voorbeelden.
Waarom je verkopen via TikTok met een kerstboom kunt vergelijken
TikTok Shop draait sinds juni 2026 in Nederland. Frankwatching legt een link met kerstetalages, wij analyseren waarom mensen op TikTok kopen en wat merken en influencers daarmee moeten doen.
Hoe Dutch Giant zichzelf verkocht aan Hollywood
Van onzekere gamer tot Hollywoodacteur en eigenaar van miljoenenbedrijf Muscle Meat: het verhaal van Olivier Richters bevat drie harde lessen in personal branding voor CMO's en bureaudirecteuren.
VTech: hoe media en marketing hetzelfde werden
VTech maakt met 'The Greatest Band in the Galaxy' geen reclame meer, maar media. We leggen de zet naast LEGO's transformatie en kijken wat Nederlandse merken hiervan kunnen leren.
Alibaba's groei was geen marketingverhaal, maar marketing was het verdienmodel
Alibaba's groeistrategie draaide niet om campagnes, maar om een ecosysteem waarin marketing zichzelf terugverdient. Een scherpe les voor Nederlandse bureaus die nog in losse flights denken.
'Er zijn niet te veel woordvoerders, maar wel te weinig journalisten'
Door Frank 19 oktober 2026 — 7 minuten lezen Een goede woordvoerder zegt niet overal ja op, probeert niet ieder interview te controleren en begrijpt dat journalisten gewoon hun werk moeten doen. In zijn boek Waanzin geeft Frank Verhoef (eigenaar van communicatie- en lobbykantoor Langelaar Verhoef Corporate Affairs en acht jaar
De basis van elk merk? Vertrouwen natuurlijk
Vertrouwen is de nieuwe munteenheid voor merken. Waar AI content goedkoop maakt, wordt authenticiteit schaarser. Drie concrete manieren om geloofwaardigheid op te bouwen bij elk contactmoment.
Helemaal terug van weggeweest: contact met echte mensen!
Nu AI content spotgoedkoop maakt, wint live-contact aan waarde. Frankwatching, ActWitty en Data Direction leggen uit waarom merken offline weer de meeste aandacht winnen, en hoe je content en live slim combineert.
Pringles laat fans strijden om urn in de vorm van eigen koker
Pringles daagt fans uit een digitaal testament te tekenen voor een urn in de vorm van de eigen koker. Een internationale deep dive naar morbide Halloween-marketing, vertaald naar de Nederlandse context.