Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Voor het eerst sinds de overname door Musk laat data zien dat X's adverteerdersprofiel terugkeert naar het pre-acquisitie tijdperk. Grote merken investeren weer. Maar is dit een signaal van veiligheid, of gewoon zakelijk pragmatisme?
Nederlandse verkoopteams worstelen met vlakke AI-teksten. De oplossing? Stop met AI als schrijfrobot te gebruiken en zet het in als onderzoekstool. Menselijke relaties winnen, AI helpt alleen sneller.
LinkedIn wordt kritischer op AI-content, terwijl het platform zelf AI-schrijfhulp aanbiedt. De contradictie is compleet. Er is maar één relevant onderscheid: goede en slechte content. Hoe die ontstaat, doet er niet toe.
Marketeers vertrouwen AI blind voor media-inkoop, maar houden creatieve ideeën buiten algoritmes. Die paradox onthult waar AI helpt bouwen aan merken en waar het juist verwatert.
Publicis' overname van LiveRamp maakt pijnlijk duidelijk: infrastructuurkeuzes bepalen wie controle heeft over je klantdata. Voor Nederlandse marketeers die met AI-campagnes werken, is de vraag niet meer óf je grip moet houden, maar hoe.
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Andrew Tindall opende de ANA Brand Masters Conference 2026 met harde cijfers: merken investeren massaal in low-attention kanalen, wat creativiteit en effectiviteit ondermijnt. Zijn boodschap: creativiteit is het laatste brand building advantage.
Je LinkedIn-verzoek blijft onbeantwoord. Je mail verdwijnt in de spam. Steeds meer B2B-marketeers ontdekken dat een podcast de deur opent die koude acquisitie gesloten houdt. Een stappenplan voor podcast-acquisitie.
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
De Swatch × Audemars Piguet Royal Pop deed iets wat niemand meer verwachtte: mensen stonden wereldwijd in de rij voor een Swatch. Bas Hakker analyseert waarom dit werkte — en wat de echte vraag is die Swatch nu moet beantwoorden.
Samenwerking Infectieziekten lanceert campagne die bacteriën zelf laat pleiten voor nalatig gedrag. Creative director Here: 'Hoe gekker hun redenering, hoe sneller mensen zelf concluderen dat ze niet zo gek zijn.' Drie lessen over voorlichting zonder vingertje.
Organisaties die frequenter in nieuwsberichtgeving verschijnen krijgen hogere rankings in AI-aanbevelingen. Onderzoek toont aan dat zichtbaarheid in media direct doorwerkt in ChatGPT, Copilot en Claude.
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Nike's creatieve comeback onder CEO Elliott Hill won prijzen, maar levert geen omzetgroei op. Een analyse van wat er misging en welke strategische lessen Nederlandse marketeers kunnen trekken uit de val en het moeizame herstel van 's werelds grootste sportmerk.
Spotify vierde zijn jubileum met een glinsterende discobal als app-icoon. De reacties waren niet mals. Na een week kritiek keerde het platform terug naar het vertrouwde logo. Een leermoment over merkidentiteit en de grenzen van feestelijke branding.
