Waarom worden er steeds meer klachten over reclame ingediend?
Het aantal klachten over reclame steeg in 2025 met 33% naar 6.611. Misleiding en onduidelijke prijzen staan bovenaan. Drie concrete lessen voor marketeers die voorop willen lopen.
André Oerlemans
André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Dordrecht
Is de publieke omroep in gevaar? Evaluatie spreekt van 'existentiële crisis'
Het Nederlandse publieke omroepbestel staat op een 'kritiek punt'. Volgens een evaluatiecommissie is het voortbestaan in gevaar. Wat betekent dit voor marketeers?
Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Kan Big Tech ongestraft content blijven stelen? Grote uitgevers dagen Meta voor de rechter
Meta staat terecht voor het zonder toestemming gebruiken van miljoenen werken om AI te trainen. Vijf grote uitgevers eisen compensatie. De uitkomst kan bepalen wie eigenaar is van content in het AI-tijdperk.
Hoe slim is het voor je merk om een maand lang niets op social media te posten?
Jan Bruin kreeg geen enkele BN'er zover om een maand offline te gaan. De angst: minder bereik betekent minder inkomsten. Maar klopt dat nog wel? Social media zijn in 2026 geen megafoon meer, maar een gesprek.
Zo zet Nestlé creators in als schaalbare advertentiemachine
Nestlé heeft een systeem dat automatisch bepaalt welke creator posts geschikt zijn als advertenties. Het resultaat: schaalbare campagnes zonder handmatig gedoe.
Trumps olie-oorlog raakt Ferrari niet: hoe topmerken gewoon de prijs verhogen
Ferrari levert 11% minder auto's, maar verhoogt de winst. De luxefabrikant bewijst dat schaarste en merkwaarde sterker zijn dan volumegroei, zelfs tijdens Trumps olie-oorlog met Iran.
Zou jij adverteren bij Yvonne Coldeweijer op Talpa? Over roddel-tv en reputatierisico
Talpa moet het salaris van Yvonne Coldeweijer blijven uitkeren, maar het roddelprogramma komt er niet. Voor adverteerders rijst de vraag: zou je überhaupt willen adverteren bij controversiële entertainment-content?
Hoe Zalando AI inzet om te groeien: 3 conclusies die je direct kunt gebruiken
Zalando rapporteert 23,8% omzetgroei in het eerste kwartaal, gedreven door AI-innovaties en de ABOUT YOU-overname. Het modeplatform laat zien hoe technologie en schaalvoordelen tot winstgevende groei leiden. Drie directe lessen voor Nederlandse merken.
Waarom marketeers beginnen te twijfelen aan AI
AI leek het antwoord op alles, maar inmiddels merken marketingteams dat de praktijk weerbarstiger is. Als je verwacht dat ChatGPT je merkstrategie schrijft, kom je bedrogen uit.
Wanneer wordt van baan wisselen ongeloofwaardig? De casus Donald Pols
Donald Pols, jarenlang het gezicht van Milieudefensie, wordt directeur duurzaamheid bij Tata Steel en is daardoor direct ontslagen. Is je merk na zo'n overstap nog geloofwaardig?
AI kan productiviteit met miljarden verhogen, maar boardroom snapt de waarde nog niet
Bedrijven investeren in AI, maar managers durven geen ambitieuze doelen te stellen. McKinsey legt uit waar het misgaat – en welke KPI's je moet aanpassen om échte productiviteitswinst te realiseren.
Omnicom verkoopt programmatic via AI rechtstreeks bij uitgevers: wat moeten Nederlandse bureaus als tussenschakel in ad tech verdwijnt?
Omnicom Media Group test AI-agenten die rechtstreeks met uitgevers onderhandelen, zonder programmatic platforms. Dat kan tot 30% kostenbesparing opleveren door het wegvallen van tech fees.
Hoe bedrijven iets verkopen wat niet bestaat? (en wat dat zegt over jouw merk)
Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?
Onderzoek Deloitte: waarom échte fans je marketing redden (en hoe je ze krijgt)
Fans zijn geen volgers met een hartje, maar een aparte economische categorie. Deloitte's onderzoek legt bloot waarom superfans 2 tot 3 keer meer waarde opleveren. Hoe kunnen Nederlandse marketeers die goudmijn benutten?