Door Frank
24 maart 2026 — 7 minuten lezen
December is de gevaarlijkste budgetperiode van het seizoen voor marketeers. Terwijl teams druk zijn met jaarevaluaties en plannen voor 2026, worden cruciale beslissingen genomen op basis van incomplete data en korte termijn-denken. Het resultaat: strategische budgetfouten die organisaties het hele jaar achtervolgen.
Drie takeaways:
- Decemberplannen worden te vaak gedreven door wat niet werkte, in plaats van wat wél potentie heeft
- Teams kijken naar kanaalperformance door een te smalle lens en missen crossmediaal effect
- Veilig budgetteren op basis van vorig jaar leidt tot gemiste kansen in een snel veranderende markt
