Wat maakt je rijker: AI en crypto of bier en een supermarkt?
De nieuwe rijkste Nederlander komt niet uit bier of boodschappen, maar uit de crypto, zo blijkt uit de Quote 500. Een seismograaf voor marketeers.
Heineken
Wat Nederlandse CMO's kunnen leren van AB InBev's groei-machine
Bij AB InBev draagt creativiteit aantoonbaar bij aan de groei van het bedrijf. CMO Marcel Marcondes legt uit hoe.
Waarom Heineken wil dat de kroeg je vakantiebestemming bepaalt
Heineken-onderzoek laat zien dat lokale kroegen en cafés bepalen waar Europeanen op vakantie gaan. Frank.news analyseert de cijfers, de link met Amerikaanse importheffingen en de concrete lessen voor marketeers.
Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Kan de nieuwe Heinekenbaas die lachende 'e' terugbrengen?
Heineken breekt met 163 jaar traditie en haalt externe CEO Rafael Oliveira binnen. De Braziliaan moet de verkopen én de merkidentiteit redden. Maar kan een buitenstaander die lachende 'e' zijn betekenis terugbrengen?
Hoe Heineken het WK van sponsor Budweiser gaat winnen
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.